2017年中国空气净化产业报告_31页_4mb

2017年中国空气净化产业报告总结

核心内容

2017年，中国空气净化产业在消费升级与环境需求的双重推动下，迎来了黄金增长期。消费者对空气质量的重视程度显著提升，空气净化器和新风系统成为改善室内空气环境的重要工具。随着技术标准的完善与市场格局的重塑，空气净化产业逐步向智能化、高品质、节能环保方向发展。

主要观点

• 消费升级推动行业增长
  中国消费已成为经济增长的第一驱动力，消费者对家电的需求从基础功能向更高层次的健康、智能、美观等方向转变。空气净化器、净水设备、吸尘器等产品成为品质生活的象征。

• 中产阶级成为消费主力
  中产阶级的壮大推动了家电消费结构的升级，他们更注重产品的品质、功能和外观设计，对健康和环保的需求日益增强。

• 空气净化器市场回暖
  2016年空气净化器市场零售额达到142.9亿元，同比增长17.7%。2017年预计零售额将达164亿元，市场明显回暖。

• 新风系统逐渐被接受
  新风系统因其兼具通风换气与空气净化功能，受到消费者青睐。超八成消费者听说过新风系统，超七成了解其用途和功能。

• 产品功能升级趋势明显
  空气净化器正朝着高速净化、高度智能、高效环保的方向发展，同时新风系统也朝着更节能、更高效的热回收技术演进。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年中国“两净”（空气净化器和净水设备）行业市场规模预计突破500亿元。
• 2016年空气净化器市场零售额达142.9亿元，同比增长17.7%。
• 2017年第一季度空气净化器市场零售额预计达121亿元，同比增长42.1%。

技术标准

• GB/T18801-2015：规定了空气净化器的四项核心指标，包括CADR、CCM、能效等级、噪声，规范了市场。
• T/CAQI17-2016：以CADR为主干，结合CCM、噪声和净化能效，对产品进行星级分级。
• 中国环境标志标准：在新国标基础上，增加了静音状态下净化指标的要求。

市场结构

• 线上市场增长显著：2016年线上市场零售额达61亿元，同比增长39.3%；2017年第一季度线上市场零售额达121亿元，同比增长42.1%。
• 线下市场集中度高：龙头品牌在市场中占据主导地位，竞争格局逐步稳定。

消费趋势

• 功能需求明确：消费者更关注产品的净化效率、智能控制、节能性能及外观设计。
• 产品选择多样化：单体式、全热交换、双向流等成为新风产品的主流特征。

产品发展路径

• 1.0时代：空气净化器为主，侧重深度净化。
• 2.0时代：空气净化器与新风系统结合，共同构建恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境。

消费者行为与认知

• 认知度高：超八成消费者听说过新风系统，超七成了解其功能。
• 购买动机明确：净化PM2.5与通风换气是消费者购买新风系统的首要原因。
• 品牌偏好：布朗、松下、造梦者等品牌在线上市场接受度较高。

未来展望

• 空气净化产业将与新风系统协同发展，共同应对室内空气污染问题。
• 智能化、节能环保、健康安全将成为未来产品发展的核心方向。
• 产业增长潜力巨大，市场前景广阔。