一汽-大众奥迪品牌_全新视觉形象规范_52页_11mb

奥迪全新品牌形象规范总结

核心变更

1. 品牌对话导向：减少条条框框，强调内容与对话。
2. 四环标识新定位：成为主动传递信息的视觉焦点。

品牌标识应用规则

1. 四环标识使用：

   • 禁止旋转、垂直、变形或扭曲。
   • 必须保持完整尺寸，不得过小或覆盖人脸。
   • 与标题保持距离，不可混淆或紧贴。
   • 视频中必须与创意内容统一，翻转及渐隐过程标准化。

2. 平面/数字排版：

   • 字体限制减少，形式更灵活，强调真实性。
   • 奥迪标识专属“品牌区域”，版幅根据媒介调整。

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<summary>展开版式示例</summary>

正例展示

• 单色背景：四环清晰突出。
• 副标题/正文与四环垂直/水平对齐，保持可读性。
• 色块分割需为直边，颜色为品牌配色。

错误展示

• 四环被覆盖或位置不正。
• 标识旋转、旋转或不一致放大。
• 背景干扰或间距不当。

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物料类型示例

1. 平面广告：

   • 四环位置固定于“品牌区域”，搭配标准标题与副标题。
   • 表现科技感，字体/排版采用新版标准。
   • 典型案例：车体宣传广告，突出“Vorsprung durch Technik”。

2. 活动应用场景：

   • 展会、车贴：可使用3D立体版。
   • 印刷品（如海报、宣传单）：统一规范字母组合，使用官方配色。

影视媒体规范

• 奥迪标识出现在片尾，时间点及放大过程需由公司指定。
• 尾版与广告内容同步，四环颜色渐变明确。

色彩标准

• 标杆配色遵循奥迪主色系，不可擅自更改。
• 尊贵感通过镜像设计、颜色搭配体现。

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<summary>展开总结要点</summary>

1. 更新原则：设计自由度提升，创意主导，四环作为主语元素。
2. 禁止事项：缩小、变形、旋转、不合比例。
3. 版式建议：使用品牌区域指定版位，并保持对齐。

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