2023-02-24-SensorTower-2022年第四季度美国应用广告报告_47页_4mb

Q4 2022 美国数字广告市场分析摘要

概览

• 数字广告支出：美国总支出达 280亿美元，同比增长 13.7%。
• 增长最快平台：TikTok 以62% 的季度环比增长率位居首位，冲击显示类平台为第二。
• 社会平台主导：社会渠道占总广告支出的比例为 63%，其中 Facebook 继续保持平台支出第一，但不再占据绝对优势。

广告商基准

• 亚马逊：连续七季度蝉联广告支出第一（尽管 seasonality 导致Q4支出放缓）。
• 强劲增长者：沃尔玛（ad支出增长71%）、Paramount Network（增长24%）。
• COVID主题广告：辉瑞制药公司在美国Q4 投资 2630万美元推广新冠增强疫苗。

主要宣传类别的类别

• 主要类别：“零售”与“消费者包装商品”支出增长最高，其中 2022年电子游戏工业占据显著份额。
• 平台差异：TikTok 平台上游戏广告增长率达 41%，Snapchat 平台上的CPI（消费者包装商品）支出增长了35%。

发布商平台：显示与视频

• 社会平台成为主导：Facebook、Instagram、TikTok 和 Snapchat 强制成广告支出的主要来源。
• 零售广告战略转向：过去两个季度，零售类广告商已将预算从桌面广告转向社交渠道。

2022年度发行商洞察分析

• 年度增长：虽然新冠疫情后总体支出下降，新冠疫情但奖励旅行类别（如邮轮）支出持续上升。
• 广告支出AI趋势：分析显示，显示平台在广告支出中所占比例降至 24%，而社会平台增至50%。

分析与见解

• 快速增长平台：TikTok：预算显著增长，吸引了更多广告客户的关注。
• 广告商策略调整：在Elon Musk 收购Twitter 之后，许多主要广告客户暂停其在平台上的投放，转移预算至TikTok。
• 奥运主题广告：在 Qatar世界杯期间，媒体品牌如Fox Sports 和 Tubi TV 投入大量资金用于广告宣传。