运动赛事兴趣人群洞察-40页_7mb

2023年体育赛事兴趣人群整体热度显著增长，作品相关数量达到256万，同比增长769%，互动量达1.7987亿，同比增长142%。主要参与者为18-24岁年轻人，其中女性占比85%。

核心人群和内容特征

• 观众群：年轻人主导，兴趣包括露营、飞盘、滑板等新兴运动，以及智能装备如手环和健身镜。
• 内容热点：健身打卡、赛事瞬间分享和穿搭话题占多数，KOL内容互动高，例如露营装备和运动技巧。

热门赛事偏好

• 足球、篮球和马拉松最受关注。足球热度受欧冠和世界杯推动，篮球由NBA季后赛峰值推动。趋势显示一些赛事，如巴黎奥运会和高尔夫，热度上升。

营销和品牌 insight

• 品牌通过足球和篮球赛事强化商业影响力，例如安踏和李宁，同时知识产权热点提升国民参与度。

2024年展望

• 预测巴黎奥运会等高热事件，强调情感联系、体育数字化，并推动体旅融合，提升大众参与。趋势包括多元化体育覆盖，如网球和马术。

总体来看，该报告展示了体育营销在内容策略和数字化方面的机遇，并强调年轻用户群对运动社区和赛事整合的日益增长。