【阿里研究院】2016分年代用户网络消费习惯对比研究_33页_1mb

独家收集 - 70后、80后、90后网络消费习惯对比研究总结

核心内容概述

本报告通过分析70后、80后、90后三个年龄段的消费行为，揭示他们在消费能力、购物习惯、地域分布和品牌偏好等方面的差异，旨在帮助商家和平台更好地理解不同年龄段消费者的特征，从而优化产品策略和市场定位。

主要观点

消费能力对比

• 人数占比：80后与90后是网购的主要消费人群。
• 消费金额：80后在消费金额上占据统治地位，体现出较强的购买力。
• 客单价与笔单价：
  • 70后和80后的客单价是90后的两倍，显示出更高的消费档次。
  • 90后笔单价较低，但购物频率较高，尤其偏好移动端购物。

移动电商趋势

• 设备偏好：三个群体均偏好移动设备购物，但90后使用移动端购物的比例最高，接近70%。
• 消费场景：
  • 70后和80后仍倾向于使用PC端进行大额或贵重商品的购买。
  • 90后更倾向于移动端进行轻量、低价商品的购买。

地域分布特征

• 90后：
  • 成交人数最多集中在三、四线城市，说明其在低层级城市更为活跃。
  • 在经济发达地区，90后人数和消费总额占比低于平均水平，反映其消费结构相对成熟。
• 80后：
  • 人数最多集中在一线城市及工业能源大市，如北京、上海、本溪、莱芜等。
  • 消费能力最强的城市仍集中在沿海经济发达地区，且客单价显著高于其他地区。
• 70后：
  • 人数最多集中在北方经济相对不发达的四线城市。
  • 消费能力最强的城市分布较为分散，包括沿海发达地区和一些相对偏远的地区。

关键信息

购物时段分析

• 70后：购物时间集中在日间中午稍早时段。
• 80后：购物行为集中在早晨与午间稍晚时段。
• 90后：购物行为集中在午后与晚间，其中晚间20-22点成交笔数占比高达13%，被称为“夜猫子”。

喜爱商品分析

• 70后：
  • 家庭为核心，喜欢购买家具、家装、理财、大家电等。
  • 偏好国货精品服饰和高性价比运动品牌，同时对高端数码品牌如苹果、尼康等有较强偏好。
• 80后：
  • 家庭生活重心上升，母婴产品消费占比高。
  • 偏好实用型品牌如Only、优衣库、兰蔻、雅诗兰黛等。
  • 偏好GoPro等专业运动相机，反映其追求个性与潮流。
• 90后：
  • 偏好个性化与社交属性强的商品，如虚拟商品、男装、手机、美妆等。
  • 偏好鸿星尔克、森马等轻时尚品牌，以及百雀羚、大宝等传统国货。

70后、80后、90后标签

• 70后：
  • 事业巅峰期，收入较高，消费档次高。
  • 有精打细算的消费习惯，重视理财，轻视非必要消费。
• 80后：
  • 事业上升期，正在组建家庭，消费支出大。
  • 消费理念融合实用与个性，是电子商务的主力消费群体。
• 90后：
  • 年轻、活跃，收入较低但消费能力强。
  • 偏好新兴商品，注重商品的社交性、娱乐性和便利性。

你所不知道的事实

• 70后：最热衷运动和户外活动。
• 80后：是二手商品和众筹类商品的主要购买者。
• 90后：偏好传统国货品牌如百雀羚和大宝。

数据来源及指标说明

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的行为数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于商品价格分布区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市区线级：基于常用收货地址。
  • 成交人数：按天汇总。
  • 移动成交：以支付发生平台为准。
  • 地域范围：仅包括中国大陆31个省市。
  • 消费者分类：基于最近一年的信息判定。
  • 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据已脱敏处理。

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各终端用户群体分析

• 设备占比：
  • Android：52.6%
  • iOS：40.3%
  • Windows Phone：2.9%
• 设备用户行为差异：
  • 不同设备的用户群体存在显著差异，反映出不同的消费理念和习惯。
  • 通过分析设备用户行为，可进一步洞察其背后的消费心理和市场潜力。