2017年小程序发展状况报告_20页_1mb

2017年小程序发展状况报告总结

核心内容概述

2017年是微信小程序发展的重要一年，小程序正式上线后迅速获得广泛关注，并逐步构建起一个庞大的生态系统。小程序凭借其无需下载、触手可及、用完即走的特性，成为连接用户与服务、商业与物的重要桥梁。随着能力的持续开放，小程序在多个场景中得到应用，吸引了大量开发者和企业参与。

小程序简介

• 定义：小程序是微信推出的一种轻量级应用，用户无需下载安装即可使用。
• 提出时间：2016年1月11日，由微信之父张小龙首次提出。
• 内测时间：2016年9月21日，小程序正式开启内测。
• 上线时间：2017年1月9日，第一批小程序上线，用户可体验多种服务。

小程序特性

• 无须安装：用户直接通过微信使用。
• 触手可及：用户可通过搜索、扫码等方式快速访问。
• 用完即走：使用后无需卸载，方便快捷。
• 无须卸载：用户可随时使用，不占用手机存储空间。

小程序定位

• 体验优于网站：提供更便捷的使用体验。
• 比下载APP更便捷：减少用户操作步骤，提升使用效率。

腾讯的野望：连接一切

• 小程序是腾讯实现“连接一切”的关键一环。
• 通过微信个人号、订阅号、服务号、微信群、朋友圈等线上渠道，以及小程序码、卡券、支付等线下能力，小程序逐步打通各类场景。

小程序生态形成

• 主要参与者：包括小程序运营者、应用商店、第三方服务平台、数据分析工具、BaaS（基础即服务）等。
• 开发辅助平台：如飞燕小程序、爱序号等，提供快速开发、解决方案及技术服务。
• 数据服务提供商：TalkingData、阿拉丁等，为小程序提供数据分析和用户洞察。
• BaaS平台：腾讯云、野狗实时后道云、LeanCloud等，为开发者提供基础设施支持。
• 投资机构：红杉资本、IDG资本、经纬中国等，为小程序生态提供资金支持。

小程序类型与用户偏好

• 小程序分为工具、生活、购物、社交、出行、教育等15类。
• 用户偏好：工具类、生活类、娱乐类、教育类和影音类小程序最受欢迎。
• 用户活跃度：2017年2月至7月，小程序用户月活量级增长迅速，用户单次使用时长从1.6分钟增加至3.6分钟。

小程序开发优势与适用企业

• 开发优势：无需下载、投入资源少、功能简洁、可利用微信会员数据。
• 适用企业：工具、生活、娱乐、教育和影音类服务提供商；资源有限的小企业；创业者。

小程序用户留存率

• 娱乐类小程序次日留存率最高，达到16.3%。
• 影音类和教育类次日留存率均在10%以上。
• 生活类和工具类留存率相对较低。

典型案例与热点事件

• 匿名聊聊：2017年5月上线，5小时内PV达1700万，但因涉嫌诱导分享被封杀。
• 王者荣耀群排行：通过社交性和攀比心理吸引用户，成为小程序社交功能的典型案例。

数据来源与报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心数据，来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等平台，以及合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：截至2017年7月。
• 概念定义：
  • APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量 / 移动设备总量 × 100%。
  • 用户月活量级：用户当月使用某个APP或小程序的总量级。

联合出品方简介

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，提供智能数据解决方案。
• 飞燕小程序：由北京天马飞燕科技有限公司提供，专注微信小程序技术服务，覆盖多个行业。
• WeMedia：新媒体集团，专注于移动互联网时代的整合营销与内容传播，拥有500+签约自媒体。
• Bianews：科技新媒体品牌，现为WeMedia旗下媒体，提供7×24小时科技资讯。
• 亿欧：产业创新服务平台，提供内容、会议、咨询、智库等综合服务。