2013-易观_中国互联网产业2013十大趋势·2014发展预测_29页_3mb

中国互联网产业2013十大趋势与2014行业发展预测总结

核心内容概述

2013年，中国互联网产业呈现出多元化、快速发展的态势，多个领域如搜索、移动互联网、电商、金融、视频、可穿戴设备等均取得显著进展。易观智库对当年的十大趋势进行了盘点，并对2014年的行业发展方向进行了预测，涵盖政策、资本、行业、模式、厂商、产品等六大维度。

主要观点与关键信息

2013年十大趋势

1. 奇虎360搅局搜索市场

   • 360通过企业客户效果营销提升市场影响力，手机安全市场商业模式呈现多元化趋势。
   • 百度网络营销收入同比增长66.1%，显示搜索市场的重要性。

2. 网络视频进入终端争夺战

   • 企业视频营销需多屏协同，跨屏游戏进入大踏步前进时代。
   • 2013年网络视频广告收入同比增长37%，增速放缓。

3. 服务取代地图成为位置服务核心

   • 高德、百度、腾讯等通过地图服务推动生活服务变现，地图成为用户服务的工具载体。

4. VC为移动互联网“输血”下降

   • 移动互联网投资趋于理性，传统企业成为重要推动力量。

5. 中国互联IT支出达120亿元

   • IT支出成为企业支出的重要部分，推动企业拥抱移动互联网。

6. 传统企业发力电商

   • 苏宁加快收购垂直电商，银泰、创维等推动电商模式与品类创新。

7. OTA变局

   • 艺龙追平携程，但格局基本延续，航旅企业继续改写OTA市场。

8. 智能手机渗透率过半

   • BYOD推动企业互联网化进程，但用户未达7亿，MDM尚未快速推广。

9. 大数据成为核心竞争力

   • 大数据价值提升，企业通过内部与外部数据、线上与线下数据、位置与实时数据实现用户身份数据的统一。

10. 超级APP争夺入口

    • 微信、易信、来往、支付宝钱包等成为超级APP竞争焦点，围绕用户关系、场景数据、交易数据实现精准营销。

2014年行业预测

1. 政策趋势

   • 加大扶持传统行业互联网化，强化电商与互联网金融规范治理。
   • 立法监管力度加大，尤其在消费者权益、税收、数据安全等领域。

2. 资本趋势

   • 视频企业并购投资将继续推动服务链条延伸。
   • 移动游戏市场将出现第二波IPO热潮，资本趋于理性，投资减少。

3. 行业趋势

   • 互联网金融加速深化创新，车联网与汽车互联网化提速发展。
   • 移动互联网推动智慧旅游发展，产业链各环节加大竞合。

4. 模式趋势

   • “社交+O2O”电商生态快速发展，以微信为核心的社交平台推动电商转型。
   • 电商竞争将围绕供应链金融创新与行业解决方案输出，凸显联盟化趋势。

5. 厂商趋势

   • 互联网企业全面布局移动互联网，传统企业加速互联网化转型。
   • 巨头如百度、阿里、腾讯、360等加大在移动支付、超级APP、可穿戴设备等领域的投资与布局。

6. 产品趋势

   • 可穿戴设备创新蓬勃发展，聚焦软硬结合的数据价值。
   • 健康监测、信息交互、体感控制、用户行为类产品成为市场热点。

关键信息整合

互联网作为工具

• 传统企业通过互联网实现流量导入与业务转型。
• 电商与O2O融合，推动线上线下闭环资源竞争。
• 大数据成为提升营销效率与用户粘性的关键。

巨头与中小企业布局

• 巨头在移动支付、超级APP、大数据等方向持续发力。
• 中小企业向垂直行业数据应用落地，如易车网、易湃等提供行业解决方案。

用户行为与市场变化

• 社交化、富媒体化内容营销成为主流。
• 用户对内容与交互体验的需求提升，推动多屏生态发展。
• 个性化推荐与精准营销成为流量变现的重要手段。

总结

2013年，中国互联网产业在多个领域取得了突破性进展，搜索、视频、地图、电商、金融、可穿戴设备等均进入快速发展阶段。2014年，随着政策支持、资本理性化、行业深度融合，互联网将进一步向传统行业渗透，形成更加完善的生态体系。整体来看，互联网产业正从流量驱动转向数据驱动，以用户为中心，实现更高效的商业化与创新。