罗戈研究：2023中国快消供应链数字化白皮书_94页_13mb

《2023中国快消供应链数字化研究报告》内容总结

市场与消费趋势

• 过去三年电商流量见顶，兴趣电商崛起，推动电商格局分化。
• 线下渠道增长疲软，规模化继续。
• 疫情为近场电商带来新机会，品牌需布局全渠道。
• 消费需求呈现分层化趋势，消费者更加关注安全与健康。
• 各品类渗透率不同，如食品饮料增速高于整体市场，美妆个护快速复苏。

快消品牌供应链变革

• 全渠道布局成为品牌必须，包括线上自营、代运营、全渠道数字化管控。
• 线上、线下分销渠道合作模式转型。
• 全渠道供应链升级需库存共享、BC 一盘货、订单智能匹配、履约策略优化等。
• 生产物流一盘货方案提升灵活性与效率，支持小批量定制生产。

数字化新需求与解决路径

• 线上供应链升级：电商平台营销策略复杂，订单结构碎片化，数字化应解决促销规则管理、海量订单处理、库存智能寻源。
• 线下供应链升级：库存共享、订单审核、价格与结算管理。
• 全渠道一盘货：订单统一入口，跨渠道库存分配与动态优化。
• 生产物流数字化：供应商协同、原材料采购与入厂配送整合。
• 数字化平台架构：微服务架构、全渠道订单生命周期管理。

数字化解决方案与架构蓝图

• 供应商升级路径：从代运营到自营再到数据管控。
• 电商平台库存一盘货、订单处理、履约与结算管理。
• 快消品牌全渠道一盘货订单管理。
• 典型企业案例：蓝幸供应链决策平台、通天晓供应链协同平台、oTMS运输管理、顶通物流城市配送。
• 数字化工具平台：供应链执行系统、智能仓储、运输管理系统、仓储管理系统等。

数字化发展趋势

• 供应链协同平台建设，业务管理与生态连接。
• 算法驱动：订单智能匹配、路径优化、数据决策支持。
• 持续服务：咨询支持、技术优化与培训赋能。

罗戈研究专业分析团队
2023年12月