全球手游市场洞察白皮书_地区篇_北美_20页_2mb

北美手游市场2023上半年总结

1. 市场概况

• 下载量与收入下滑：2023上半年北美手游下载量为240亿次，同比下滑8%；总收入890亿美元，同比下滑3%。两项数据均占海外市场份额的第三和第一。
• 用户与设备分布：美国贡献超90%的市场总量，iPhone用户占比54%。

2. 厂商竞争格局

• 下载量前三位均为美国厂商；中国厂商在策略类游戏上占据绝对优势，但休闲类、角色扮演（RPG）类游戏获客能力较弱。
• 收入方面，美国厂商领先，中国厂商重点在策略游戏中发力。

3. 品类表现

• 热门品类：
  • 下载量强：以超休闲、模拟、益智等轻度游戏为主，部分品类如模拟经营、放置类游戏增长迅速。
  • 收入强：主要靠消除、博弈、策略类游戏，其中消除类游戏占比较高。
  • 增长潜力：中轻度游戏如回合制RPG、弹幕射击、派对类在新游戏助推下表现突出。

4. 获取趋势

• 下载和收入占比最高的品类均为超休闲类，模拟类紧随其后。
• 下载量增长集中在策略、放置类游戏；收入增长主要靠三消类和趣味战斗类游戏。

5. 其他配置

• 画风：卡通风格为主（占比近67%），写实类次之。
• 题材偏好：金钱/宝藏、桌面游戏题材表现最佳。
• IP游戏：如漫威IP游戏转化力强，但整体移动游戏IP在北美市场表现犹有不足。

6. 合规建议

• 强调内容版权、用户隐私和营销广告合规的重要性，建议企业充分了解当地合规标准（例如儿童隐私保护、内容分级标准）。

7. 结论

北美市场仍是全球手游大本营，中国厂商在策略类游戏上竞争明显但扩展其他类游戏能力仍显不足。中轻度内容虽增长慢，但有爆发潜力。