2022-09-04-Kantar-2022年最具价值的中国品牌（英）_117页_19mb

潘通品牌报告：中国品牌格局与趋势分析

**并购：**设为Yi Peng
**移动数据：**社交媒体热度
**物联网设备：**技术设备
**护理店家：**书店
**政企服务：**白酒行业

**并购：**打破市场壁垒，实现文化融合

**移动数据：**量身定制数据解决方案，实现数据价值最大化

**物联网设备：**智能设备，生活品质升级

**护理店家：**零售百货，优质服务体验

**政企服务：**高端白酒，汇聚天下珍品

报告概述

• **品牌表现：**2022年中国品牌榜总价值为1.24万亿美元，较2021年下降20%，但仍创历史新高。
• **汽车行业异军突起：**新能源汽车品牌表现亮眼，国际扩展快速推进。
• **元宇宙布局：**腾讯等企业积极布局元宇宙，希冀早日复制TikTok成功路径。
• **可持续发展：**消费者对ESG措施的共鸣度持续走高，推动品牌向绿色转型。

1 品牌价值结构

1.1 东风汽车估值猛增至$218亿

随着电动化、智能化风潮来袭，新能源汽车品牌价值普遍走高。头部品牌比亚迪估值增长29%至$866亿，新车交付提速，国际布局拓展如火如荼。网络技术研发集团比亚迪预计于欧洲四国落地充换电设施建设。

1.2 长视频行业迎来转机

TikTok强势赋能短视频产业生态，2022品牌价值同比增长12%，创下新纪录。后疫情时代沉浸式娱乐内容需求激增，字节跳动在内容商业化、元宇宙拓展上动作迅猛，取得了明年品牌融资120%的亮眼成绩。

2 消费趋势与企业转型

2.1 从复苏走向高质量增长

**从危机中走出，重新锚定高质量文化建设。**今年电信设备商向东、家电品牌美的等检验了中国企业的应变力，海外市场扩张稳健、赛道持续向好。

2.2 本土品牌自信崛起

• **新能源汽车：**比亚迪启动欧洲市场正式销售，海外鹏程。
• **元宇宙：**腾讯联合游戏开发商合作推出虚拟时装概念模型，赋能文化创意产业。

3 可持续发展与ESG体系构建

3.1 可观的ESG实践成就品牌价值倍合作用

中国消费者对低碳生活、政治主张等政治话题关注度持续攀升，品牌在履行ESG责任逐年的关键绩效考核中面临更高级别挑战。

• **中国消费者：**认为企业参与ESG比西方更真诚；
• **人才结构：**可持续发展岗位比例每年增加13.5%。

4 未来发展趋势预判

4.1 元宇宙：内容驱动商业化落地

• 虚实融合发展不再是说说而已，博彩营销平台及虚拟偶像经纪公司希夷数字科技布局元界产业。
• 多项研究预期各领域品牌将有21%参与率，至2029年元界市场规模将达$1.4万亿。

4.2 新生代消费变化导入品牌创新

• **高比例互动消费新补贴模式：**Z世代更喜付差价为体验买单，完成科技消费、趣味结合类等多元化消费。
• 新消结构催生新营销手段：私域流量、盲盒策略将更加普及。

5 结语

当下品牌竞争早已不仅是产品、渠道之争，面对第五波变革浪潮，中国企业需要从高质量、可持续化及深入触达消费者三个维度，确定自身品牌竞争力，实现跃迁发展。

腾讯品牌战略、华为EXPERIENCE理论共同提出 “创造(ATT1)”“连接(ATT2)”“转化(ATT3)” 的三重奏模式，为中国品牌提供有力指引。

**字数统计：**共约914字