传媒行业专题研究：AI+营销，助力行业生产力革新-20230406-华泰证券-20页_1mb

报告摘要

AI+营销，助力行业生产力革新

核心内容

AI技术正迅速赋能营销行业，推动其生产力革新，主要体现在创新广告形式、提高营销内容生产效率以及推动营销服务商商业模式革新与毛利率提升。AIGC（AI-Generated Content）技术在广告创意、内容生成、广告投放及消费转化等环节发挥重要作用，从而提升广告效果与营销效率。

主要观点

创新广告形式：AI通过优化信息传递效率，提升用户参与度，形成强流量和高互动，从而提高广告营收。例如，微软New Bing通过GPT-4实现更高效的搜索体验，并尝试在聊天场景中嵌入广告，探索新的变现方式。
提高营销内容生产效率：AI生成内容在文案、图像、视频等多领域应用，能够快速生成内容，降低边际成本，提升个性化营销效率。AIGC技术结合用户数据与反馈系统，使内容生成更具针对性和效率。
推动营销服务商商业模式革新：AI赋能营销服务商，通过创建专业化投放模型，提升投放效率，优化用户体验，使广告主更愿意将预算转向AI增值服务，从而提升综合毛利率。此外，AI技术也可能促使媒体平台提供更高的返点政策。

关键信息

海外AI+营销应用

Jasper AI：专注于营销文本生成，拥有超过6万付费用户，支持多种文案风格和模板，帮助营销人员快速完成内容创作。
Copy.Ai：提供个性化文案生成服务，节省80%的写作时间，支持多种营销场景，如社交媒体、邮件营销等。
Typeface：通过上传品牌数据，生成个性化营销内容，同时保障数字资产安全，提升品牌营销效率。
AiAdvertising：与Google合作，利用AI优化广告投放效果，已实现广告回报率提升48%。
Rosebud AI：通过AI生成商品模特，实现个性化营销，提升广告点击率。

国内AI+营销应用

蓝色光标：布局AIGC板块，打造虚拟人、虚拟物和虚拟空间，与微软达成战略合作，成为其中国区官方代理商。
易点天下：打造智能化数字营销平台，提供定制化营销方案，结合ChatGPT进行二次训练，提升广告创意与投放效率。
三人行：与科大讯飞战略合作，利用AI技术进行产品共建和商业变现，探索虚拟人营销新模式。
浙文互联：构建全链路营销服务矩阵，推出AI绘画工具，拓展元宇宙营销场景，推动内容创作与品牌传播。
利欧股份：通过自主研发的“泰坦引擎”和“奇思妙想”等数字化工具，提升投放效率和内容创作能力。
宣亚国际：升级“巨浪技术平台”，搭建垂直领域模型，提升内容营销能力，增强客户粘性。

风险提示

监管波动风险：AI发展迅速，但相关政策尚不明朗，若出现限制，可能影响技术落地。
商业化落地不及预期：生成式AI的商业化受算力、算法、数据、场景及用户等多因素影响，若落地速度不及预期，可能影响相关公司收入增长。

产业链结构

AIGC产业链分为三个层次：

基础层：提供底层AI技术，如大语言模型、算力支持等，主要由微软、英伟达、谷歌等企业主导。
中间层：开发垂直化、场景化和个性化的AI模型和工具，如Jasper AI、Copy.Ai、Typeface等。
应用层：面向C端用户，提供文本、图像、音视频等内容生成服务，如广告创意、营销策划、直播带货等。

未来展望

AI+营销的融合将推动营销行业从传统模式向智能化、个性化方向转型。随着AIGC技术的不断成熟，营销内容生产效率和精准度将显著提升，广告主预算将更多流向AI技术驱动的增值服务，从而推动行业盈利能力和估值中枢持续提升。

报告提及公司

公司名称	代码
微软	MSFT US
Meta	Meta US
谷歌	GOOGL US
蓝色光标	300058 CH
易点天下	301171 CH
三人行	605168 CH
浙文互联	600986 CH
利欧股份	002131 CH
宣亚国际	300612 CH
Jasper AI	未上市
Copy.Ai	未上市
Typeface	未上市
AiAdvertising	未上市
Rosebud AI	未上市