2025年如何在市场营销释放AI生产力报告-帆软（李佩）_28页_6mb

大模型在营销领域的渗透与应用

大模型在营销领域的适配性

• 大模型在营销创意领域具备天然适配性，容错率高，渗透性强。
• 渗透营销全场景，涵盖用户生命周期运营。
• 营销链接用户生命周期运营，包括策略、内容、媒介和运营四大环节。

营销全流程应用

前链路（调研、识别诉求）和后链路（执行、监测优化）各个环节均可通过大模型实现智能化：

• 市场调研、品牌分析、竞品研究 → 实时洞察
• 内容创意 → 大模型辅助生成
• 文案/图像/视频生成 → 小红书、短视频、虚拟主播等智能生成
• 智能筛号、智能投放 → 更高效触达目标用户
• 效果分析及复盘 → 数据驱动优化

市场部职能演变

• 保留职能：如品牌战略、创意策略、媒体关系管理需人性化决策。
• 进化职能：如内容生产、投放优化由人机协同完成。
• 新增职能：如算法训练师、提示词工程师、内容运营等技术岗位。

应用场景落地

全平台内容营销

• 多平台运营矩阵（微信公众号、知乎、抖音等）
• 大模型辅助生成爆款文案、封面页内容
• 企微客服知识库支持系统，提高客户服务效率
• 短视频批量生产：脚本+数字人生成高效视频内容

数字化转型

• 高效办公工具结合低代码开发平台
• 财务、人事、行政等内部流程IT化
• 行业深度应用案例（如制造业、零售业、上市公司等）

注意事项

• 需平衡“人”与“智能”的关系，避免技术替代过度
• 市场认知差异是关键挑战点
• 内容质量与算法推荐机制需同步建设，确保品牌内容在大模型环境下的先增曝光率

未来展望

持续深挖大模型技术场景应用，推动企业数字化转型，提升市场反应和响应效率。