艾瑞咨询-2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告-2023.9-41页_2mb

婴童功能护肤市场发展概况

• 市场规模：2022年婴童护肤市场规模为157.3亿元，预计2023年增速达14.6%。线上渠道占比逐年提升，预计2023年将超过线下渠道。
• 消费者观念：新生代父母更注重“科学护理”，从基础保湿转向解决皮肤问题的功能性产品。
• 政策支持：跨境电商政策（如B2B直接出口、海外仓监管模式）和婴童化妆品监管新规（《儿童化妆品监督管理规定》）为行业发展提供政策保障。

婴童皮肤特点与护理

• 皮肤结构：婴童皮肤角质层较薄，屏障功能不完善，尤其新生儿和幼儿阶段。
• 护理原则：“洗不能过度，润不能不足”，强调温和清洁、科学保湿和适度防晒。
• 常见问题：尿布皮疹、湿疹、敏感泛红等需针对性护理，尽早建立肌肤防御体系。

婴童功能护肤用户洞察

• 用户画像：90后、95后女性占比高，来自一二线城市，注重成分安全性和功效效果。
• 消费行为：产品价格集中在65元以上，社媒（微博、小红书、短视频）是主要信息来源。
• 关注功效：保湿滋润、修复止痒、防晒等需求升温，成分如神经酰胺、金盏花、仿生胎脂等受关注。

婴童功能护肤市场趋势洞察

• 重点赛道：
  1. 特润保湿：植物仿生胎脂、角鲨烷等成分广泛应用；
  2. 温和舒敏：氨基酸、神经酰胺等成分帮助修护敏感肌肤；
  3. 强效修护：金盏花、氧化锌等成分针对红屁屁等痛点；
  4. 肤感防晒：兼顾高防护力与清爽体验。
• 产品方向：成分天然化、配方精简、分龄分场景定制。
• 未来展望：行业稳健增长，线上线下渠道融合，国产品牌加速布局。