【霞光智库】2024年中国游戏出海洞察报告-穿透“黑神话效应”，遥望中国游戏出海_34页_4mb

2024中国游戏出海洞察总结

核心内容

2024年中国游戏出海进入全球化探索新阶段，依托强大的国内市场基础和不断增长的海外市场需求，游戏厂商正积极拓展国际市场，以寻求新的增长点。随着技术发展和市场策略优化，中国游戏在海外市场表现突出，尤其在北美、东南亚和欧洲地区，形成了一定的市场影响力。

主要观点

• 全球市场回暖：2023年全球游戏市场收入达1839亿美元，移动游戏仍占主导地位，收入达899亿美元，占全球市场近半。
• 市场集中度高：全球移动游戏市场主要由中、美、日、韩、德、英六国构成，贡献超过80%的收入。
• 中国游戏出海增长迅速：2023年中国移动游戏市场实际销售收入占全球移动游戏市场37.4%，自研游戏海外市场收入占全球移动游戏市场17.1%，显示出强劲的市场潜力。
• 出海模式多元化：包括发行海外版本、合作开发、投资获取版权等，企业根据自身情况选择适合的模式。
• 游戏类型与市场匹配：策略类、角色扮演类和射击类游戏在海外市场表现突出，尤其在北美、东南亚和欧洲地区。
• 文化输出成为亮点：中国传统文化元素在海外受到欢迎，如《黑神话：悟空》以《西游记》为背景，成功吸引了全球玩家。

关键信息

中国游戏出海市场现状

• 主要类型：策略类游戏（SLG）、角色扮演类（RPG）、射击类、模拟经营类、博彩类、动作类、竞赛类、派对游戏、益智类、桌面游戏。
• 出海模式：产品变现、流量变现、组合收费。
• 海外市场分布：东南亚和北美是中国游戏出海的主要市场，下载量和收入额占比最高。
• 竞争格局：北美市场以《PUBG MOBILE》为主导，欧洲市场同样由《PUBG MOBILE》和多款策略类游戏占据。东南亚市场以《Mobile Legends: Bang Bang》为核心产品。

中国游戏出海典型案例

• 腾讯：旗下《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》在海外表现优异，前者全球下载量80%来自海外市场，后者海外收入占比达34%。
• 网易：《荒野行动》在海外市场收入占比超90%，主要来自日本市场。
• 米哈游：《原神》成为全球手游收入榜第三，海外收入占比达61%。
• 三七互娱：《Puzzles & Survival》成为公司海外业绩的重要支撑。
• 莉莉丝：《万国觉醒》海外收入占比超过80%。

中国游戏出海解决方案

• PayerMax：提供全球跨境支付解决方案，服务超过1000家商户，覆盖150多个国家和地区，支持70多种交易币种。
• Liftoff：提供一站式增长加速平台，涵盖广告投放、流量变现、用户增长、活动优化、数据支持等，服务于全球74个国家和地区。
• 点点数据：全球领先的游戏/应用数据分析平台，支持全球App下载/收入、用户行为数据查询和移动应用市场实时监测。

中国游戏出海全生命周期流程

1. 游戏设计：确定核心玩法、故事背景、角色设定和视觉风格。
2. 游戏开发：包括程序编写、美术制作和音效设计。
3. 本地化改造：语言翻译、文化适应性调整。
4. 游戏测试：确保游戏质量及用户体验。
5. 游戏发行：制定市场发行方案、用户获取策略和合作伙伴关系管理。
6. 运营推广：利用社媒营销、影响者合作和广告投放提高知名度。
7. 迭代优化：根据用户反馈及市场变化优化游戏内容和体验。
8. 数据分析：分析用户行为，为后续优化和营销提供决策依据。
9. 社区管理：建立并维护游戏社区，提升玩家忠诚度和活跃度。
10. 技术突破：采用高端游戏引擎，提升视觉效果和用户体验。

未来展望

随着全球游戏市场继续增长，中国游戏厂商将更加注重全球化研运能力和差异化市场策略。具有中国传统文化元素的游戏IP在海外市场持续受到欢迎，成为出海的重要方向。同时，PayerMax等支付解决方案和Liftoff等广告平台将继续支持中国游戏出海，推动其在全球市场的发展。