新旅游新体验2020百度旅游行业研究_47页_29mb

新旅游，新体验 - 百度营销中心总结

核心内容

百度旅游行业需求洞察与营销建议报告，分析了2020年5月旅游行业的复苏趋势与用户行为变化。报告指出，旅游需求以国内游为主，周边游、亲子游、自驾游等短半径旅游方式成为市场增长的新引擎。

主要观点

1. 旅游需求恢复情况

• 旅游行业需求自2月开始稳步恢复，月均增长率达11%。
• 游、行、住需求先行回暖，其中游的复合增速为14%，住的复合增速为22%。
• 当前旅游需求以国内游为主，占比达到87%。

2. 周边游趋势

• 周边游需求快速增长，5月占比达43%，成为国内游的主流方式。
• 用户更关注本地游，需求占比为58%。
• 周边游需求在周五、周六以及每天的早、晚高峰时段达到顶峰。

3. 亲子游趋势

• 亲子游需求逐月加速增长，5月较4月环比增长77%。
• 主题公园是亲子游最向往的目的地，占比达61%，TOP5品牌为方特、迪士尼、中华恐龙园、欢乐谷和长隆。
• 用户在选择亲子游景点时，最关注目的地是否适合、口碑和攻略。

4. 自驾游趋势

• 自驾游需求快速增长，复合增速达83%，但随着公共交通恢复，需求趋于平稳。
• 广东、四川和河北是自驾游需求TOP3出发地，川藏自驾游线路需求旺盛，占比达65%。
• 25-54岁男性是自驾游的核心人群，关注攻略和线路。

5. 旅游出行方式

• 用户主要依赖火车和飞机出行，两者需求相当。
• 选择飞机的用户中，年轻人群占比达62%，火车用户则相对下沉。

6. 酒店需求与偏好

• 中高端酒店需求恢复更快，占比达75%，且增长达87%。
• 25-34岁男性是酒店核心人群，中高端酒店更受年轻人偏好。
• 酒店选择中，品牌是首要因素，TOP3品牌为万豪、希尔顿和香格里拉（中高端），速8、如家和7天（经济型）。

7. 地域与时间差异

• 旅游大省如广东、江苏、四川等周边游需求更旺盛。
• 上海酒店需求最为突出，成为全国最旺盛的市场。
• 不同省份的热门旅游目的地存在明显差异，如江苏以相邻省份景点为主，四川则以本地景点为主。

8. 用户画像

• 25-44岁女性是周边游的核心人群，占比达63%。
• 25-34岁女性是亲子游的核心人群，占比达60%。
• 25-54岁男性是自驾游的核心人群，占比达81%。

9. 营销建议

• 百度商业全景：助力旅游行业全链营销，覆盖用户需求的每一个环节。
• 企业百家号：构建旅游行业的私域阵地，提供品牌内容发布、用户互动、销售转化等一体化服务。
• 内容形态多样化：包括图文、直播、短视频、小视频、动态、图集、合辑和专栏，满足不同用户偏好。
• 转化能力提升：通过营销托管页、小程序、度小店等实现高效转化，覆盖商品交易、注册、下载、运营活动等多种场景。
• 广告优化策略：使用动态商品广告、小程序投放、创意设置等方法提升投放效率，降低转化成本。

关键信息

• 核心人群：25-44岁女性（周边游）、25-34岁女性（亲子游）、25-54岁男性（自驾游）。
• 核心出行方式：火车和飞机，两者需求相当。
• 核心旅游类型：周边游、亲子游、自驾游。
• 核心旅游目的地：主题公园、本地景点。
• 核心营销工具：企业百家号、百度商业全景、动态商品广告、小程序投放、基木鱼建站。

结论

百度旅游行业分析显示，旅游需求正逐步恢复，短半径旅游如周边游、亲子游和自驾游成为市场增长点。用户更倾向于选择本地和附近的旅游目的地，同时对品牌、攻略和线路有较高关注度。针对这些趋势，企业应通过构建私域阵地、优化内容形式、提升转化效率等手段，实现全链路用户沟通与营销转化。