2018年火箭少女101成长数据纪录报告_20页_1mb

《创造101》节目总结

核心内容

《创造101》是腾讯视频推出的一档中国首部女团青春成长节目，自2018年4月16日开播以来，凭借其独特的赛制和内容，迅速成为综艺频道的流量担当。节目不仅在平台运营上表现出色，还在舆论热度和品牌赞助效果方面取得了显著成绩。

主要观点

节目运营流量

• UV贡献率：《创造101》以44%的UV贡献率强势C位出道腾讯视频综艺频道，成为平台的热门节目。
• 周均独立设备数：节目前七周周均独立设备数达到2654万，周均点击次数超过1亿，显示出强大的观众基础。
• 日均UV：前44天日均UV达到552万，且工作日与周末观看UV均超过50%，表明节目在不同时间段均有高人气。
• 用户留存：开播后第二周平台留存率高达80%，第五周仍保持过半留存率，显示出较高的用户黏性。

节目舆论热度

• 观众分布：节目观众主要集中在华北、华东和华南地区，其中上海和北京的观众集中度最高。
• 社交平台传播：节目在微博、微信等社交平台上广泛传播，相关话题累计886万篇，阅读量达120亿。
• 口碑传播指数：节目口碑传播指数为行业平均水平的5倍，且在中后期增长更为迅猛，显示出强大的口碑效应。

品牌赞助效果

• OPPO案例：
  • 品牌相关度指数：OPPO作为总冠军名品牌，节目品牌相关度指数为119，高于行业基准值100。
  • 赞助策略：通过OPPO R15记录少女们的101分美，邀请人气选手拍摄创意中插，引导用户参与投票，提升品牌曝光。
• 小红书APP案例：
  • 品牌资产提升指数：小红书品牌资产提升指数为127，超过行业基准值约三成。
  • 用户行为分析：与未看过节目的用户相比，看过节目的用户在周新增用户7日留存率更高，周活跃用户人均打开次数高出21%。

关键信息

数据来源

• 所有数据均来自艾瑞 MVT 和艾瑞 SVC 模型分析。
• 时间范围：2018年4月16日-2018年6月3日。
• 样本量：5489人。

节目特色

• 赛制设计：淘汰赛制紧张刺激，观众参与度高，粉丝互动频繁。
• 导师阵容：拥有超豪华导师嘉宾阵容，包括黄子韬、张杰、陈嘉桦、胡彦斌、罗志祥、王一博等，微博粉丝数均较高，助力节目热度。
• 观众行为：多数观众在晚间观看节目，真爱粉无惧黑眼圈；超50%的观众在工作日也会追看节目，显示节目具有广泛的受众基础。

社交媒体影响

• 微博指数：节目播出后，百度搜索指数迅速攀升，尤其在5月5日和5月26日的公演后达到高峰。
• 微信指数：节目成为微信KOL大号的热点话题，多篇公众号文章阅读量破10万+，6月初王菊的爆火进一步推高微信指数。

结论

《创造101》凭借其独特的节目形式、强大的导师阵容和高效的运营策略，成功吸引了大量观众，并在社交媒体上引发了广泛讨论。同时，节目在品牌赞助方面也表现出色，OPPO和小红书等广告主通过节目实现了品牌曝光和用户互动的双重提升，成为综艺与品牌合作的典范。