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《创造101》节目总结

核心内容

《创造101》是中国首部女团青春成长节目，自2018年4月16日开播以来，凭借其独特的节目形式和高质量的内容，在腾讯视频平台取得了显著的运营流量和用户黏性。节目不仅吸引了大量观众，还引发了广泛的社会讨论和品牌赞助热潮。

主要观点

• 节目运营流量：
  《创造101》开播后迅速获得高人气，前七周周均独立设备数达2654万，周均点击次数超1亿。节目在腾讯视频综艺频道的UV贡献率为44%，成为平台的C位节目。

• 用户观看习惯：
  大部分观众喜欢在晚间观看节目，工作日和周末观看UV均超过50%。节目保持了较高的用户留存率，开播第二周留存率高达80%，第五周仍保持过半。

• 地区分布：
  观众主要集中在华北、华东和华南地区，其中上海和北京的观众集中度最高，TGI分别为211和161。

• 舆论热度：
  节目在微博、微信等社交平台上引发了大量讨论，相关话题累计阅读量达120亿，累计帖子数量为8,865,821篇。节目内容成为多个KOL文章的热点，带动了话题传播。

• 品牌赞助效果：
  《创造101》吸引了多个品牌赞助，其中OPPO和小红书APP表现尤为突出。OPPO通过节目内容和赛制，提升了品牌相关度指数，达到119。小红书APP品牌资产提升指数高达127，用户留存和打开频率均显著提高。

关键信息

节目运营流量

• UV贡献率：44%
• 周均独立设备数：2654万
• 周均点击次数：超1亿
• 平台表现：在腾讯视频综艺频道中表现强势，成为C位节目。

用户观看行为

• 日活表现：前44天日均UV达到552万，工作日和周末观看UV均超过50%。
• 留存率：开播第二周留存率高达80%，第五周仍保持过半。
• 观看时间：多数观众在晚间观看，真爱粉无惧黑眼圈。

地区分布

• 主要省份：上海、北京、湖南、江苏、云南、河南、福建、浙江、广东、河北。
• TGI排名：上海（211） > 北京（161） > 湖南（128） > 江苏（126） > 云南（114） > 河南（108） > 福建（108） > 浙江（107） > 广东（107） > 河北（104）。

舆论热度

• 微博指数：节目播出后迅速攀升，5月5日和5月26日的公演带来最高峰值。
• 微信指数：节目成为热点话题，带动微信指数达到顶峰，尤其在6月初王菊爆火期间。
• 口碑传播指数：是行业平均水平的5倍，且在中后期表现更为强劲。

品牌赞助效果

• OPPO案例：

  • 品牌相关度指数：119
  • 赞助方式：创意中插、共创应援内容、引导用户投票
  • 效果：持续高于行业基准值（100），提升品牌曝光和用户互动。

• 小红书APP案例：

  • 品牌资产提升指数：127
  • 赞助方式：强化品牌定位，结合节目内容进行传播
  • 效果：用户留存率和打开频率显著提升，品牌认知度、喜爱度、推荐度均有提高。

总结

《创造101》凭借其创新的节目形式、高质量的内容和强大的观众黏性，在综艺市场中脱颖而出。节目不仅在流量和用户互动方面表现出色，还成功吸引了多个品牌的赞助，提升了品牌影响力和用户参与度。