2018年火箭少女101成长数据纪录报告-艾瑞咨询-2018.07-20页-1mb

《创造101》节目总结

核心内容

《创造101》是中国首部女团青春成长节目，自2018年4月16日开播以来，凭借其独特的赛制和高质量的内容，在腾讯视频平台取得了显著的运营流量和舆论热度。节目不仅吸引了大量观众，还带动了多个品牌赞助效果的提升，成为综艺领域的现象级作品。

主要观点

• 节目运营流量：《创造101》在腾讯视频综艺频道中UV贡献率高达44%，成为平台的C位节目。
• 用户观看习惯：节目在工作日和周末均有高观看量，55%的观众在工作日观看，58%在周末观看，显示出较强的用户黏性。
• 地区分布：观众主要集中于华北、华东和华南地区，其中上海和北京的观众集中度最高。
• 品牌赞助效果：
  • OPPO：作为冠名广告主，OPPO通过节目内容和赛制，成功提升品牌相关度指数，达到119，远高于行业基准值100。
  • 小红书APP：通过赞助节目，小红书品牌资产提升指数高达127，用户留存率和打开频率均有显著提升。

关键信息

节目运营流量

• UV贡献率：44%，成为腾讯视频综艺频道的C位节目。
• 周均独立设备数：前七周达2654万。
• 周均点击次数：前七周超1亿次。
• 日均UV：前44天达到552万，显示节目在中期表现进一步走强。

节目舆论热度

• 百度搜索指数：节目开播即自带热度，每次播出后搜索指数迅速攀升，尤其在5月5日和5月26日的公演后达到高峰。
• 微博话题：累计886万5821篇相关帖子，话题阅读量达120亿，选手和导师成为话题中心。
• 微信指数：节目内容在微信平台引发热议，多篇公众号文章获得10万+阅读量，6月初王菊的爆火将微信指数推至顶峰。
• 口碑传播指数：节目口碑传播指数是行业平均水平的5倍，中后期表现尤为突出。

品牌赞助效果

• OPPO：
  • 品牌相关度指数：119。
  • 通过创意中插、共创应援内容和用户投票等方式，成功提升品牌曝光和用户互动。
• 小红书APP：
  • 品牌资产提升指数：127，超过行业基准值约三成。
  • 周新增用户7日留存率更高，周活跃用户人均打开次数高出未看过节目的用户21%。
  • 品牌定位进一步强化，通过节目内容提升用户认知度、喜爱度和推荐度。

结构分析

Part 1：节目运营流量

• 平台表现：节目在腾讯视频综艺频道中表现突出，UV贡献率高达44%。
• 用户行为：节目在工作日和周末均有高观看量，用户黏性强。

Part 2：节目舆论热度

• 搜索指数：百度搜索指数在节目播出后迅速攀升，尤其是公演期间。
• 社交媒体传播：微博和微信平台成为节目传播的主要阵地，话题讨论量巨大。
• 口碑传播：节目口碑传播指数远超行业平均水平，显示出强大的观众影响力。

Part 3：品牌赞助效果

• OPPO案例：品牌相关度指数达到119，成功提升品牌曝光和用户互动。
• 小红书案例：品牌资产提升指数高达127，用户留存率和打开频率显著提升。

总结

《创造101》凭借其独特的赛制、高质量的内容和强大的观众互动，成为综艺领域的现象级节目。节目不仅在腾讯视频平台取得了高UV贡献率和高用户黏性，还在社交媒体上引发了广泛讨论，带动了多个品牌的赞助效果显著提升。