猎聘同道APP_by_浅谷_10页_2mb

网络招聘与“吃鸡”游戏行业总结

一、国内网络招聘行业现状

核心内容

中国网络招聘市场在2017年上半年已达到27.1亿元的市场规模，同比增长18.9%。市场繁荣主要得益于“双创”政策推动、人才流动加速以及精准招聘需求的提升。

主要观点

• 政策推动：2014年“双创”政策启动，激发了中小企业对人才的强烈需求。
• 人才流动：2016年求职者规模达14449.5万人，增长12.1%。
• 精准招聘：平台通过大数据分析实现精准匹配，提高招聘效率和成功率。

关键信息

• 猎聘网等平台为中高端人才提供服务，强调精准推荐和职业发展支持。
• 企业与求职者在海量信息中面临匹配难题，平台通过优化功能解决这一问题。

二、猎聘同道APP概况

基本信息

猎聘网成立于2011年，截止2016年6月拥有3000万注册会员，服务50万家企业，聚集25万猎头。

产品分析

• 投递流程：提供公司介绍、职位详情、立刻沟通等功能，帮助用户了解企业核心竞争力。
• 精准匹配：引入“职位透视”功能，基于大数据分析评估职位匹配度。
• 用户留存：通过同类职位推荐、动态发布等功能延长用户使用时长。

用户需求与解决方案

• 基本需求：职位检索、简历编制、投递职位等。
• 期望需求：个性化推荐、职位匹配度提升。
• 刺激需求：猎头推荐、简历顾问、金卡服务、职场社交圈。

用户群体分析

• 年龄分布：30-39岁用户占比最高（59%），其次为20-29岁用户。
• 性别分布：男性用户明显多于女性，女性在中高层管理岗位中机会较少。

三、竞品分析

猎聘网 vs 拉勾网

• 产品定位：猎聘网专注于中高端人才招聘，拉勾网则聚焦互联网从业人员。
• 核心功能：
  • 猎聘：更注重职位与公司的深度信息展示，如职位架构、汇报对象等。
  • 拉勾：强调智能筛选与TAG分类，提高信息获取效率。
• 社交功能：猎聘通过猎头、好友、二度好友等机制构建职场社交体系，而拉勾则偏向知识分享与讨论。

其他对比

• 雇主品牌打造：两者均提供雇主品牌曝光服务，但猎聘的“非凡雇主”活动更具影响力。
• 应聘过程参与度：猎聘主要在招聘前期参与，拉勾则延伸至招聘中后期，通过面经分享和公司问答提升用户粘性。

四、“吃鸡”游戏分析

游戏缘起

“吃鸡”游戏源于《绝地求生》，是一款大逃杀类游戏，玩家在绝地岛上收集资源，最终存活一人或一队。因胜利页面的“大吉大利，今晚吃鸡”而得名。

为什么这么火？

• 上瘾模型：通过外部触发、行动、多变酬赏、收入机制和内部触发，形成强大的用户粘性。
• 不确定性：航线、毒圈、装备、对手数量等变量，增加游戏趣味性和重复性。
• 生存感与荣誉感：玩家在游戏过程中产生强烈的求生欲望和成就感，促使反复参与。

市场上的产品及其分析

• 主要游戏：网易《荒野行动》、小米《小米枪战》、腾讯《穿越火线——吃鸡大作战》等。
• 用户规模：《荒野行动》渗透率最高（1.53%），用户规模达1526万。
• 日新增用户数：《荒野行动》日均新增用户202.5万，远超其他游戏。
• 游戏槽点：
  • 《荒野行动》地图大，新玩家体验不佳；《小米枪战》地图小，沉浸感不足。
  • 操作体验上，《荒野行动》更灵活生动，而《小米枪战》操作感较差。

五、PEST分析

政治（P）

• 主管部门态度：对“大逃杀”类游戏持否定态度，认为其内容血腥暴力，与社会主义核心价值观不符，不建议研发、引进和宣传。

经济（E）

• 消费升级：用户对娱乐产品需求增长，推动游戏市场发展。

社会（S）

• 态度转变：游戏直播和电竞行业快速发展，社会对游戏的接受度提高。

技术（T）

• 技术成熟：游戏技术相对稳定，内容制作和运营模式较为成熟。

六、运营与扩张

渠道宣传

• 微博推广：陈赫、hanqian等明星和内容创作者参与推广，提升游戏知名度。
• 平台直播：斗鱼、熊猫等平台直播《荒野行动》等游戏，吸引大量用户关注。

游戏方支持

• 主播招募：网易推出《荒野行动》主播招募计划，吸引优质内容创作者。

七、未来变现模式

当前变现

• 广告植入：如腾讯CF大逃杀接入摩拜单车，荒野行动投放网易严选等品牌广告。
• 卖账号：部分游戏采用卖账号的方式获取收益。

未来模式

• 2B变现：企业合作，如汽车品牌植入、广告展示等。
• 2C变现：通过付费服务，如简历顾问、金卡服务等，实现用户付费。

总结：网络招聘市场因“双创”政策、人才流动和精准匹配需求而持续增长，猎聘网作为中高端招聘平台，通过社交功能和大数据分析提升用户粘性。同时，“吃鸡”类游戏因上瘾机制和社交属性迅速走红，但面临政策限制和市场竞争。未来，游戏行业将向多元化、商业化方向发展，而招聘平台也将进一步深化精准匹配和社交功能，提升用户体验和平台价值。