2024西班牙时尚业电商市场洞察报告-维卓_42页_2mb

报告摘要

2024西班牙时尚电商市场报告总结

数据总览

2023年欧洲国家时尚零售电商收入占比：英国31%、法国29%、西班牙15%。西班牙电商收入从2011年Q1至2023年Q2呈现波动增长，2020年上半年因疫情下降15%，后逐步回升。2022年西班牙电商收入最高的行业为旅行社和旅游中介（63亿欧元），其次是服装（47亿欧元）和航空运输（45亿欧元）。2022年第二季度服装电商收入达115亿欧元，较2019年疫情前增长72%；鞋类和皮革制品电商收入为566亿欧元，2022年历史新高。

市场细分

2014-2028年预测：西班牙时尚电商用户数量将显著增长，鞋类细分市场用户预计达1951万，占比最高。2022年鞋类和皮革制品电商收入占总时尚销售额的27%；配饰占比22%，服装占比19%。2023年西班牙网购最多时尚产品为女装（64%），其次是鞋类（57%）和男士时尚（54%）。主要购物设备为电脑（75%）和智能手机（79%），线上购物动机以便利性（44%）和送货上门（39%）为主。

市场竞争

Inditex集团电商表现：2020年线上销售额增长70%至66亿欧元，2022年达78亿欧元。2022年电商收入占其全球净销售额的242%，但较2021年下降12个百分点。西班牙主要电商平台为SHEIN（5亿欧元）、亚马逊（486亿欧元）、Zalando（310亿欧元）。SHEIN为App下载量最高的时尚购物应用（800万次），Vinted和Miravia分别以570万次、560万次下载量次之。

消费者观点

2023年西班牙线上时尚渗透率达48%，较2022年提升1个百分点。消费者年龄分布：35-54岁群体占比48%，为最大消费群体；16-24岁群体比例最低。性别分布：女性占565%在线时尚买家，男性占435%。平均支出：男性85欧元，女性70欧元；高龄消费者（55-77岁）支出更为保守。上网购物占比超95%，高于疫情前的21%。

社交媒体

Inditex旗下品牌社交媒体影响力：Zara全球粉丝超13亿，Bershka达3100万。Instagram为Zara和Bershka主要平台，Zara粉丝5900万，Bershka粉丝1100万。2023年5月西班牙最受欢迎Instagram时尚账户为ManuRíos（1100万粉丝），JonKortajarena（400万粉丝）次之。线上商店优选双渠道模式，42%消费者倾向线上线下结合购物。

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