【维卓】2024全球时尚行业电商趋势报告_47页_2mb

报告摘要

本报告分析了2017年至2027年全球时尚电商的发展趋势，涵盖了市场规模、主要市场表现、主要参与者、在线流量及消费者行为等多个维度。报告指出，全球时尚电商市场正经历快速增长，尤其在亚洲、北美和欧洲地区，同时，主要电商平台和品牌在这一趋势中占据主导地位。

2021-2027年全球时尚零售电商收入按地区划分：亚洲预计以2.8万亿美元领先，非洲以591.8亿美元紧随其后。
2022年全球时尚电商收入按国家/地区划分：中国以2538亿美元领先，美国以1555亿美元紧随其后，俄罗斯以53亿美元垫底。
2021-2027年全球时尚电商收入增长：
- 亚洲：预计从2023年的1473亿美元增长至2027年的5233亿美元，增长率为39.19%。
- 北美：预计从2023年的834亿美元增长至2027年的2655亿美元，增长率为45.8%。
- 欧洲：预计从2023年的818亿美元增长至2027年的2588亿美元，增长率为46.25%。

2022年全球领先时尚电商公司市值：Zalando以67亿美元市值领先，其次是The Hut Group、ASOS和The RealReal。
2020-2022年CAGR（复合年增长率）：
- The RealReal以40%的CAGR领先。
- Zalando增长率为17%，VIP Shop为4%，The Hut Group为28%。
2021-2023年EV/EBITDA倍数：
- The Hut Group的EV/EBITDA倍数最大，2021年为18.9倍，2023年降至5.8倍。
- Zalando的EV/EBITDA倍数逐年下降，从2021年的13.4倍降至2023年的9.1倍。
- ASOS和boohoo.com的EV/EBITDA倍数也有下降趋势。
2021年全球排名前5的时尚电商：
- Jd.com以177.77亿美元净销售额领先。
- Shein.com以104.09亿美元排名第二。
- Vip.com以76.98亿美元排名第三。
- Coupang.com以70.9亿美元排名第四。
- 其他公司如Nike、Zara等也有显著的电商表现。

2023年4月全球最受欢迎的时尚网站：
- Shein.com是访问量最大的网站，占桌面流量的3.8%以上。
- Nike.com排名第二，占2.2%。
Shein.com流量增长：从2019年1月的约2700万次访问增长到2022年5月的约2.56亿次。
H&M.com流量峰值：在2021年6月达到1.55亿次访问。
Zara.com流量波动：2021年1月访问量达到峰值1.11亿次，2022年1月降至约7000万次。
ASOS.com流量：2023年4月访问量约为7900万次。
Zalando.com流量：2023年4月访问量超过1160万次，2022年11月达到1580万次。

2022年最常用的时尚购买渠道：
- 零售商网站（如John Lewis）和特定品牌网站是最常用的购买渠道，占比20%。
- 在线市场如亚马逊、eBay和阿里巴巴也很受欢迎，分别占15%和10%。
按年龄组划分的时尚电商用户比例：
- 26至35岁年龄段的时尚电商使用率最高，达82%。
- 65岁及以上消费者使用率为73%。
按性别划分的时尚电商用户比例：
- 女性在2022年8月的调查中，有82%表示在网上购买过服装。
- 男性有73%表示在网上购买过服装。
冲动购买行为：
- 女性冲动购买服装和鞋类的比例为60%。
- 男性冲动购买电子产品比例为50%。
欧洲退货率：
- 德语国家退货率最高，瑞士达45%，德国和奥地利分别为44%和36%。
美国消费者购买偏好：
- 休闲服装和鞋类是美国消费者最常购买的品类，占比超过90%。
- 运动服装和鞋类的购买比例为84%。
2022年美国消费者在服装和鞋类上的年度支出：
- 平均每年支出101至500美元的消费者占比最高，达29%。
2023年中国最受欢迎的网购类别：
- 服装和鞋类最受欢迎，分别有49%和44%的消费者选择。
2023年中国社交媒体购物趋势：
- 71%的受访者表示在社交媒体上购买过服装。
- 食品、零食和非酒精饮料也是常通过社交媒体购买的品类。