2024年下半年食品与饮料选品参考报告-35页_1mb

Shopee平台的直播功能旨在帮助卖家提升销售和曝光，提供多种直播方式，包括卖家自播、MCN代播服务、达人直播合作和KOL直播合作。

卖家自播功能覆盖新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国和台湾站点，台湾站点需单独申请，其他无需。优势在于自由度最高、成本更低和激励项目丰富，推荐给有自有主播资源的进阶卖家或新手卖家试水直播。

MCN代播服务可通过报名ShopeeMCN代播资源包启用。优势包括官方精选机构、专业主播和平台曝光资源。短期建议冷启动，长期需建立直播团队降本增效。推荐给有预算且缺自有资源的新手卖家。

达人直播合作建议参考头部达人名单，通过直接建联或客户经理协助。优势是达人自带高流量，促进出单和知名度提升，适合有优势产品及毛利空间的卖家。

KOL直播合作使用AMS工具进行全店推广，优势是运营简便、多渠道并自动出单，所有卖家均可尝试，只需关注佣金效果并考虑主动合作。

总之，这些功能根据不同卖家需求提供灵活启动途径，推荐根据自身资源选择合适模式以优化直播效果。