箱包品类选品参考报告（2025年）-Shopee_33页_4mb

Shopee 箱包品类选品参考 (2025年)

1. 总体趋势

• 品牌驱动：虾皮平台箱包大盘增长由品牌卖家驱动，“做品牌”是未来的趋势。
• 品类增长分化：
  • 女包：品牌GMV增长迅猛，尤其在ID、PH、TH、MY、VN等站点增长快。
  • 男包：品牌GMV增速低于大盘，增长主要来自非品牌卖家，图书包是男性最大的子类别。
  • 旅行箱相关：行李箱是该大类目中增长最快的细分类目，品牌GMV增长明显。ID/PH/TH是主要销售市场。
• 目标用户：25-34岁是主要消费群体。泰国站用户年均年龄较高（约41岁），价格敏感度较高；马来西亚站是东南亚最年轻市场；越南站年轻用户比例高。

2. 关键站点与市场

• 品牌增长强驱动力站点：Thailand站品牌GMV占60%以上。
• 增长率高站点：在用户基数和品牌增幅方面均表现强大的是Thailand站和Malaysia站。
• 区域聚焦马来西亚：Selling Strongest in Malaysia站。

3. 子类别与品类表现

• 女包：
  • 图书包、斜挎包、手提包是最受欢迎的子类别。
  • 主要增长引擎包括斜挎式手袋、优雅通勤包、老花元素包包、棕色/浅色通勤包。
  • 推荐品牌优先入驻站点：泰/越/新站。
• 男包：
  • 主要品类：图书包、背包。
  • 增速较快的是图书包。
• 旅行箱相关：
  • 行李箱是表现最好的子类别。
  • 主要覆盖于背包类目。
  • 主要销售站点：ID、TH、设法增加品牌填充率。
• 书包：
  • 主要站点：Malaysia站。

4. 节日营销

• 上半财年：农历春节、5/6月开学季为主导。
• 下半财年：11/12月送礼季与大促季为核心。
• 开关节日策略：
  • 春节：红色系包包、生肖风格包包。站点：所有站，女性用户更偏好小钱包。
  • 情人节：小钱包、宴会小手拿包。站点：所有站，女性用户。
  • 斋月：宴会小手拿包、斜挎包，补充精致斜挎包。站点：TH、VN、PH、MY、SG。
  • 开学季：书包、电脑包、内胆包。站点：所有站，学生与通勤者为主。
  • 母亲节：小钱包、女士专属礼物包。站点：所有站，女性用户。
• 主要销售品项：小钱包、学生背包、书包、电脑包、行李箱，以及电

5. 价格分布与品牌空间

• 价格带：$4-7、$7-15、$15-58 等。
• 品牌机会：
  • 各价格段仍有一定品牌发展空间。
  • 注重性价比与亲民定位的品牌对年轻用户群有较强吸引力。
  • 在主流价格级别上寻找有品质感、差异化设计的台代。

6. 设计风格与偏好

• 东南亚女性偏好：
  • 优雅通勤风格、甜酷辣妹风、可爱甜美风是通用主流风格。
  • 海岛度假风、慵懒风、新中式禅意风适合特定区域(如PH/MY/TH)。
• 东南亚男性偏好：
  • 实用主义风格为主，如承重背包、光滑PU材质、运动系列等。
  • 皮质GE书包、方形书包、可爱配饰书包等也是潜在增长点。

7. 总结与建议

• 开放式内容营销与视觉表现、注重选品质量与品牌定位*，及。</think>