国内娱乐_工具行业出海洞察_37页_31mb

国内娱乐&工具行业出海洞察总结

核心内容

本报告分析了2020年1月至2021年6月期间，国内娱乐和工具类应用在海外市场的表现与趋势。重点聚焦于下载量和收入数据，揭示了疫情对应用市场的影响，以及不同地区市场的表现差异。

主要观点

下载量趋势

• 工具类应用：

  • 2021上半年全球安卓非游戏类市场中，工具类应用下载量达到44亿，是2020上半年的1.3倍。
  • 2021第2季度，全球工具类应用下载量突破28亿，其中安卓市场增长更为显著。
  • 通讯类应用占据下载量前三，其中WhatsApp和Messenger在安卓市场表现突出，Telegram在东南亚和拉美地区表现良好。
  • 中国发行商在工具类应用下载量Top100榜单中占比为15%，与2020年持平，但排名较靠后。

• 娱乐类应用：

  • 2020年TikTok以超过2亿的App Store下载量和7亿的Google Play下载量成为全球下载量最高的娱乐应用。
  • 短视频流媒体应用在娱乐类应用中表现突出，TikTok、YouTube和腾讯视频位列收入Top100前三。
  • 中国厂商在东南亚地区的娱乐类应用发行表现优异，但仅TikTok和BIGO LIVE在欧美地区取得明显突破。

收入趋势

• 工具类应用：

  • 2021上半年全球工具类应用收入增长显著，其中iOS设备贡献主要收入。
  • 2021第2季度全球工具类应用收入突破21亿美元，达到历史新高。
  • 云存储和聊天应用成为用户消费的主要领域。

• 娱乐类应用：

  • 2021上半年全球娱乐类应用收入达到21亿美元，刷新近年来最高纪录。
  • iOS仍是娱乐类应用收入增长的主要渠道，但Google Play在2021年期间季度收入增长更快。
  • 中国厂商在娱乐类应用收入Top100榜单中占比为20%，较2020年略有下降。

关键信息

下载与收入数据

• 工具类应用：

  • 2021上半年安卓市场工具类应用下载量为44亿，同比增长显著。
  • 全球工具类应用收入在2021第2季度达到21亿美元，其中iOS贡献主要部分。

• 娱乐类应用：

  • 2021上半年全球娱乐类应用收入突破21亿美元，增长主要来源于短视频和流媒体应用。
  • TikTok成为全球最吸金的娱乐应用，其在App Store和Google Play的下载量分别超过2亿和7亿。

地区表现

• 中国发行商：

  • 在东南亚地区的工具和娱乐类应用发行表现优异。
  • 在欧美地区，仅TikTok和BIGO LIVE取得明显突破，其他应用仍处于地区垄断状态。

• 市场复苏：

  • 随着疫情得到控制，居家运动和新闻类应用下载量开始回落。
  • 旅游出行和导航类应用在2021上半年出现复苏迹象。

用户行为

• TikTok用户：

  • 用户每日在线时长接近1.5小时，远超同类竞品Instagram和Likee。
  • 用户黏性高，成为短视频领域的领头羊。

• PictureThis：

  • 作为一款植物识别工具，在欧美地区表现出色。
  • 其IAP项目排名靠前，包括付费订阅和咨询服务。

总结

• 工具类应用：

  • 疫情促使工具类应用下载量激增，特别是通讯和云服务类应用。
  • 传统工具应用如手机清理、壁纸等逐渐被聊天、输入法和视频编辑软件取代。
  • 中国厂商在工具类应用收入Top100中占据一定份额，但尚未突破欧美地区壁垒。

• 娱乐类应用：

  • 疫情推动大众娱乐方式向线上转移，娱乐类应用下载和收入均显著增长。
  • TikTok成为全球最受欢迎的娱乐应用，尤其在东南亚市场表现突出。
  • 短视频和流媒体应用是娱乐类应用收入增长的主要来源。

• 市场趋势：

  • 安卓和iOS市场均出现增长，但安卓市场在工具类应用增长方面更为明显。
  • 2021上半年，移动经济在疫情后开始复苏，娱乐和工具类应用成为增长的主要驱动力。

SensorTower说明

• SensorTower提供全球移动应用市场的情报和洞察，包括下载量、收入、用户行为、广告情报等。
• 所有数据为2019年1月至2021年6月期间的预估值，不包括预下载、重复下载和第三方市场数据。
• 数据为收入总额，未扣除平台分成。

中国发行商表现

• 在工具类和娱乐类应用中，中国厂商的下载量和收入均有所增长，但在欧美市场仍面临较大竞争压力。
• TikTok是唯一一款在中国厂商中取得全球显著增长的娱乐类应用，成为出海的标杆。
• 东南亚市场是中国厂商在娱乐和工具类应用中的主要增长点。

案例分析

TikTok

• 下载量：30亿+
• MAU：8亿+
• 市场表现：在欧美和东南亚市场均表现突出，成为全球短视频应用的领头羊。
• 用户在线时长：接近1.5小时，用户黏性高。

PictureThis

• 下载量：2000万+
• MAU：300万+
• 收入表现：在IAP榜单中排名靠前，付费订阅和咨询服务为主要收入来源。
• 市场表现：在欧美地区异军突起，成为植物识别工具的代表。

未来展望

• 工具类应用：随着居家办公模式的转变，工具类应用仍有增长空间，尤其是云服务和聊天应用。
• 娱乐类应用：短视频和流媒体应用将继续主导市场，TikTok的全球化战略使其在多个地区取得成功。
• 中国市场：需要进一步优化产品以突破欧美市场壁垒，同时在东南亚市场持续发力。