SensorTower：2021年国内娱乐_工具行业出海洞察_37页_31mb

国内娱乐&工具行业出海洞察总结

核心内容

本报告分析了2021年上半年全球非游戏类应用市场，重点聚焦于工具类和娱乐类应用的出海表现与趋势。通过SensorTower的统计数据显示，疫情对全球移动应用市场产生了深远影响，推动了某些类别的快速增长，同时也导致部分应用市场的热度减退。

主要观点

1. 下载趋势

• 工具类应用：

  • 2021上半年全球安卓工具类应用下载量达到44亿，是2020上半年的1.3倍。
  • 通讯类应用占据下载量前三，包括WhatsApp、Messenger和Telegram。
  • 中国发行商在工具类应用下载量Top100榜单中占比为15%，与2020年持平，但排名靠后。
  • 传统工具应用（如手机清理、壁纸、铃声）逐渐被聊天、输入法及图片视频编辑工具取代。

• 娱乐类应用：

  • 2021上半年全球娱乐类应用下载量持续增长，尤其在安卓市场表现更为突出。
  • TikTok成为全球下载量最高的娱乐应用，2020年下载量超过30亿，MAU超过8亿。
  • 短视频与流媒体应用是娱乐类应用下载量增长的主要来源。
  • 中国厂商在欧美市场表现平平，但在东南亚市场表现优异，仅TikTok和BIGO LIVE取得明显突破。

2. 收入趋势

• 工具类应用：

  • 2021上半年全球工具类应用收入在疫情后显著增长，尤其是iOS市场。
  • 云存储服务和聊天应用是用户消费的主要方向。
  • 中国厂商在工具类收入Top100榜单中占比为20%，但多数老牌应用仍占据主导地位。

• 娱乐类应用：

  • 2021上半年全球娱乐类应用内购收入突破21亿美元，刷新纪录。
  • 短视频流媒体应用（如TikTok、YouTube、腾讯TV）成为收入增长的主力。
  • 在欧美市场，植物识别类应用PictureThis表现亮眼，成为工具类应用中收入较高的代表。

3. 市场复苏迹象

• 随着疫情得到控制，居家运动、新闻应用下载量有所回落。
• 旅游出行和导航类应用开始出现复苏迹象。
• 金融、工具和商务类应用继续保持较高的增长势头。

关键信息

下载统计说明

• SensorTower的数据为2020年1月至2021年6月期间AppStore和GooglePlay的下载预估值，不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的数据。

收入统计说明

• SensorTower的数据为2019年1月至2021年6月期间的IAP预估值，不包括广告变现收入和第三方安卓市场的收入。
• 数据为收入总额，未扣除平台分成。

TikTok表现

• TikTok在2020年成为全球下载量最高的娱乐应用，其下载量和MAU均领先于其他竞品。
• 用户平均每日在线时长接近1.5小时，用户黏性高于Instagram和Likee。

PictureThis案例

• PictureThis是植物识别工具，在欧美市场表现突出，成为工具类应用中收入较高的代表。
• 其IAP项目包括Premium、Gold、Platinum等不同层级的订阅服务，价格从$2.99到$49.99不等。
• 在2021年6月的关键词排名中，PictureThis在“botany”和“plant”等关键词上排名靠前。

总结

• 工具类与娱乐类应用在全球非游戏类应用市场中表现突出，成为下载与收入增长的主要驱动力。
• 疫情促使用户更多地转向线上娱乐和工具使用，推动了短视频、流媒体、通讯及云服务类应用的增长。
• TikTok是出海表现最亮眼的中国应用之一，其全球影响力和用户黏性显著。
• 中国厂商在欧美市场仍面临挑战，但在东南亚市场表现出色，尤其是在娱乐类应用领域。
• 订阅模式和IAP变现成为工具类应用提高收入的重要方式。
• SensorTower提供了全面的移动应用市场分析数据，涵盖下载、收入、用户行为及广告情报等多个维度，为行业洞察提供了有力支持。