2016年-数据局_星云纵横：《中国手机厂商海外传播力排行榜》_19页_3mb

【星云榜】第三期总结：中国手机厂商海外传播力分析

核心内容概述

本报告由星云纵横发布，基于2016年5月1日至2016年5月31日的国际社交媒体数据，分析了中国手机厂商在YouTube、Twitter和Facebook平台的中文传播力表现。评估指标包括视频数、观看数、点赞数、评论数、转发数、收藏数和分享数，旨在全面反映厂商在海外市场的传播能力和用户互动情况。

评估平台与规则

• 平台：YouTube、Twitter、Facebook
• 数据采集时间：2016年5月1日至2016年5月31日
• 数据采集语言：中文和英文
• 数据采集关键词：中国手机厂商名称
• 分析维度：
  • 厂商内容生成能力
  • 内容传播能力
  • 用户喜爱度
  • 用户互动能力
• 分析规则：
  • 排行榜按各项指标数据量由高到低排序
  • 变化率为环比变化率，即本期与2016年4月数据的对比

主要观点与关键信息

1. YouTube平台分析

内容生成能力（视频数）

• 小米以15,315条视频数位居第一，联想以14,617条紧随其后，华为以12,576条位列第三。
• 前十名中，视频数环比增幅均高于0%，平均增幅为 32.28%。
• 小米、联想、华为视频数均超过1万，占据前三名；vivo、魅族、OPPO、中兴、乐视、TCL等厂商也表现出增长趋势。

内容传播能力（观看数）

• 小米以3.97亿观看数稳居第一，vivo以1.21亿观看数位列第二。
• 金立观看数环比增幅最大，达 689.27%；一加和乐视则出现环比下降，分别为 -26.73% 和 -16.72%。
• 小米和vivo的观看数均破亿，显示出其在海外市场的强大影响力。

用户喜爱度（点赞数）

• 小米以1.98亿点赞数领先，vivo以288万点赞数位列第二，华为以442万点赞数排第三。
• 金立和乐视点赞数出现环比下降，分别为 -13.43% 和 -48.13%。
• 小米、vivo和华为在点赞数上表现突出，领先其他厂商。

用户互动能力（评论数）

• 小米以203万评论数居首，vivo以33.8万评论数位列第二，华为以96万评论数排第三。
• 乐视评论数环比下降 -28.72%，而OPPO、联想、一加等厂商评论数增长显著。
• 小米在评论数上持续领先，显示出强大的用户互动能力。

2. Twitter平台分析

内容生成能力（文章数）

• 小米以39.5万篇文章数居首，vivo以8.97万篇文章数位列第二，OPPO以1.6万篇文章数排第三。
• 海信以4.76万篇文章数首次进入前十，环比增幅达 142.58%。
• 平均文章数环比增幅为 43.25%，显示厂商在海外内容生成上持续发力。

内容传播能力（转发数）

• 小米以19.5万转发数稳居第一，vivo以6.31万转发数位列第二，OPPO以1.24万转发数排第三。
• OPPO环比增幅达 191.77%，远超其他厂商，成为本月的黑马。
• 乐视出现环比下降，降幅为 -10.02%，显示出一定的下滑趋势。

用户喜爱度（收藏数）

• 小米以44.8万收藏数居首，vivo以11.3万收藏数排第二，OPPO以15.4万收藏数位列第三。
• OPPO、华为、一加、联想的收藏数环比增幅均超过 100%，显示出用户对这些品牌的好感度上升。
• 小米在收藏数上继续保持领先地位。

用户互动能力（评论数）

• 小米以18.9万评论数领跑，vivo以3.47万评论数排第二，OPPO以5.92万评论数位列第三。
• 联想评论数环比增幅达 106.66%，显示出其在互动方面的快速提升。
• OPPO、华为、一加等厂商评论数增长显著，而TCL略有下降。

3. Facebook平台分析

内容生成能力（文章数）

• 联想以6,155篇文章数排第一，小米以4,920篇文章数位列第二，华为以2,599篇文章数排第三。
• vivo、魅族、金立等厂商文章数环比增幅均超过 100%，显示出在Facebook上的积极传播。
• 平均文章数环比增幅为 76.57%，表明厂商在海外内容生成方面持续增长。

内容传播能力（分享数）

• vivo以15.57万分享数领先，小米以15.54万分享数位列第二，OPPO以5.34万分享数排第三。
• OPPO分享数环比增幅达 311.78%，远超其他厂商，成为本月增长最快的厂商。
• 联想、金立、华为等厂商分享数增长显著，其中金立增幅达 184.22%。

用户喜爱度（点赞数）

• vivo以1514万点赞数领跑，OPPO以1327万点赞数排第二，小米以1315万点赞数位列第三。
• 金立和魅族点赞数环比增幅分别为 220.93% 和 100.1%，显示出强大的用户喜爱度增长。
• vivo对小米实现反超，成为点赞榜首位。

用户互动能力（评论数）

• vivo以93.3万评论数居首，小米以160.7万评论数排第二，联想以63.7万评论数位列第三。
• OPPO评论数环比下降 -11.75%，导致其排名下滑至第四。
• 魅族和金立评论数环比增幅均超过 100%，表现出良好的用户互动增长。

关键发现

• 小米 在YouTube和Twitter平台上均表现强势，是内容生成、传播、用户喜爱度和互动能力的综合领先者。
• vivo 在YouTube和Facebook平台上表现突出，特别是在内容传播和用户互动方面。
• OPPO 在Twitter和Facebook平台上的表现显著增长，尤其是Facebook上的分享数和点赞数增幅巨大。
• 联想 在Twitter和Facebook平台上内容生成和传播能力增长迅速，显示出其海外传播策略的有效性。
• 金立 在多个平台上的数据出现大幅增长，尤其在Facebook平台上的点赞数和评论数增幅显著。
• 乐视 在多个平台上的表现不佳，数据出现环比下降，需关注其海外传播策略的调整。

总结

本报告展示了中国手机厂商在YouTube、Twitter和Facebook平台上的中文传播力表现，小米在多个维度均表现突出，而vivo、OPPO和联想等厂商在不同平台上的增长表现值得关注。整体来看，中国手机厂商在海外社交媒体平台的传播力持续增强，反映出其品牌全球化战略的成效。