【Henkuai】2016Q2母婴行业微信公众号数据洞察报告_21页_1mb

2016Q2母婴行业微信公众号数据洞察报告总结

核心内容概览

2016年第二季度，母婴行业微信公众号整体运营数据呈现增长趋势，但不同类别公众号表现差异明显。【很快】监测数据显示，母婴行业公众号发文总量较Q1增长5个百分点，平均单个账号发文量为67篇，约5篇/周。公众号作为母婴电商的辅助营销渠道，其运营效果与市场活动密切相关。

主要观点

• 发文量增长：Q2母婴行业公众号发文总量较Q1增长5个百分点，平均单个账号发文量达67篇，约5篇/周。
• 母婴电商活跃度最高：母婴电商公众号平均发文次数为31.2次，领先于其他类别，但其头条文章阅读量较Q1下降10个百分点。
• 母婴媒体表现突出：母婴媒体公众号在传播效果上表现最佳，平均阅读量和点赞量均高于行业平均水平。
• 传统零售商运营乏力：传统零售商公众号平均发文量仅为33篇，明显低于其他类别。
• 晚高峰集中发文：Q2母婴公众号发文时间呈现集中趋势，晚18点-19点为高峰期，晚10点后发文量减少。
• 节假日对阅读量影响显著：五一、母亲节、端午节等节假日期间，母婴公众号周平均阅读量波动明显。
• 母婴自媒体影响力大：10W+阅读文章主要由母婴自媒体账号主导，占比超80%。其中年糕妈妈、崔玉涛家庭育儿、妈妈手册等账号表现突出。

关键信息

各类别公众号发文特征

母婴行业公众号快指数榜单（部分）

• 母婴媒体

  • 崔玉涛家庭育儿：平均阅读数74365.1，平均点赞数172.2，影响力114.7
  • 妈妈手册：平均阅读数61639.6，平均点赞数22.8，影响力113.6
  • 年糕妈妈：平均阅读数79290.7，平均点赞数372.8，影响力115.7

• 亲子教育

  • 功夫妈咪孩子教育：平均阅读数20399.2，平均点赞数155.2，影响力109.3
  • 新东方家庭教育：平均阅读数20597.1，平均点赞数98.9，影响力104.0
  • 瑞敏儿童教育资源：平均阅读数11869.0，平均点赞数20.9，影响力98.7

• 母婴品牌生产商

  • 美赞臣中国：平均阅读数100000+，平均点赞数432.0，影响力95.9
  • 花王妙而舒：平均阅读数5896.5，平均点赞数51.6，影响力77.2
  • 贝因美：平均阅读数9724.2，平均点赞数31.1，影响力86.4

发文时间规律

• 整体趋势：Q2晚高峰（18点-19点）发文量显著增加，10点后发文减少。
• 细分类别差异：
  • 母婴媒体：早9点-10点和晚6点后为高峰。
  • 亲子教育：主要集中在晚6点。
  • 母婴电商：集中在晚6点-晚10点。
  • 亲子体验：主要在10点-12点和晚6点。

运营效果分析

• 整体阅读量：Q2平均阅读量为2124.1次，较Q1下降7.2%。
• 运营效果差异：母婴媒体公众号表现最佳，而传统零售商和亲子教育公众号运营效果相对较弱。

公众号分类说明

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