2016年-数据局_Henkuai：2016Q2汽车行业微信公众号数据洞察报告_21页_1mb

中国汽车行业微信公众号数据洞察报告（2016Q2）总结

核心内容概览

2016年第二季度，中国汽车行业微信公众号整体运营情况呈现稳步上升趋势，发文总量较第一季度上涨1.6%，平均单个账号发文量有所提升。整体阅读量也较Q1增长17.4%，显示出行业在微信平台上的传播力增强。

主要观点

发文特征

• 发文总量小幅上升：受北京车展及端午节等节假日影响，行业公众号发文量呈现小幅增长。
• 类别差异明显：汽车媒体、二手车、汽车品牌类公众号发文量上升，而车友俱乐部、汽车经销商、汽车养护类公众号发文量下降。
• 单次发文量增加：尽管平均发文次数下降2.2%，但整体发文量上升，推断出单次发文内容质量或篇幅有所提升。
• 时间规律保持稳定：多数公众号在19点-20点时间段发文量增加，涨幅达3个百分点，成为主要的活跃时段。
• 细分类别时间侧重不同：汽车媒体的发文时间相对分散，而二手车、汽车品牌、汽车经销商等则集中在早晚高峰。

发文效果

• 汽车媒体表现最佳：汽车媒体公众号平均阅读量上涨13.6%，是行业中阅读量增长最快的类别。
• 汽车品牌公众号效果显著：在车展期间，汽车品牌公众号的周平均阅读量涨幅明显，整体运营效果良好。
• 二手车公众号活跃但传播效果一般：虽然平均发文量和频率较高，但阅读量和点赞数表现不佳，整体影响力较低。
• 汽车养护类公众号关注度上升：汽车养护类公众号阅读量上涨15.8%，显示出用户对相关资讯的需求增加。

头条文章表现

• 头条文章阅读量增长显著：Q2汽车头条平均阅读量较Q1增长17.5%，多数类别头条阅读量涨幅高于整体文章平均涨幅。
• 内容凝聚力提升：头条文章在内容策划和传播力方面表现出更强的吸引力，尤其在汽车媒体和部分汽车品牌公众号中表现突出。

关键信息

快指数榜单

汽车媒体

• 微信路况：平均阅读数96773.6，平均点赞数1367.9，影响力122.8
• 有车以后：平均阅读数94768.8，平均点赞数1764.0，影响力123.2
• 玩车教授：平均阅读数92680.1，平均点赞数1065.1，影响力122.2
• 车买买：平均阅读数72360.1，平均点赞数560.6，影响力119.4
• SUV大师：平均阅读数65763.2，平均点赞数681.3，影响力118.2
• 车早茶：平均阅读数33222.2，平均点赞数260.9，影响力112.9

汽车品牌

• 东风日产：平均阅读数40266.8，平均点赞数67.0，影响力103.2
• 一汽大众汽车：平均阅读数28068.5，平均点赞数183.7，影响力101.8
• 宝马中国：平均阅读数27281.6，平均点赞数129.1，影响力103.3
• 沃尔沃汽车中国：平均阅读数19448.0，平均点赞数241.5，影响力103.5
• 凯翼汽车：平均阅读数13042.1，平均点赞数187.5，影响力96.4
• 上汽大众大众品牌：平均阅读数28682.5，平均点赞数125.7，影响力102.2
• 别克：平均阅读数16302.4，影响力94.9

二手车

• 爱车的诺诺：平均阅读数13745.4，平均点赞数35.3，影响力94.7
• 优信二手车：平均阅读数2550.7，平均点赞数39.2，影响力76.3
• 瓜子二手车直卖网：平均阅读数9928.8，平均点赞数27.3，影响力87.9
• 易车二手车精选：平均阅读数3487.3，平均点赞数6.9，影响力77.9
• 典典养车：平均阅读数14207.6，平均点赞数43.6，影响力94.7
• 马蹄车务：平均阅读数15213.5，平均点赞数47.4，影响力95.4
• 车维修：平均阅读数8832.3，平均点赞数25.7，影响力83.7
• 汽车保养常识：平均阅读数3693.8，平均点赞数35.5，影响力81.0
• 汽车维修高级诊断师培训中心：平均阅读数7896.4，平均点赞数5.3，影响力88.2
• 汽车维修保养学习平台：平均阅读数2830.0，平均点赞数5.5，影响力80.0

车友俱乐部

• 车友汇：平均阅读数6175.7，平均点赞数4.6，影响力88.6
• 梦飞车友俱乐部：平均阅读数7586.2，平均点赞数66.6，影响力84.0
• 贵阳友会：平均阅读数5713.0，平均点赞数23.0，影响力87.4
• 永康舵手汽车俱乐部：平均阅读数2725.7，平均点赞数6.3，影响力83.6
• Maxina：平均阅读数4940.5，平均点赞数23.3，影响力85.9
• 巢车社：平均阅读数3648.6，平均点赞数8.8，影响力83.2
• 蒲广车友会：平均阅读数4631.2，平均点赞数6.9，影响力85.8
• 参谋长说车车友俱乐部：平均阅读数3455.6，平均点赞数17.6，影响力83.2
• 郑州友会：平均阅读数3202.1，平均点赞数19.0，影响力84.8
• 济宁车友：平均阅读数2764.3，平均点赞数11.7，影响力82.5

总体趋势

• 内容质量提升：整体阅读量和点赞数均有所增长，尤其是汽车媒体和汽车品牌公众号，显示出内容策划和传播力的增强。
• 传播效果分化：汽车媒体和汽车品牌公众号在传播效果上表现优异，而二手车和车友俱乐部类公众号仍需在内容质量和用户互动方面加强。
• 时间节点影响：车展和节假日对公众号内容发布和传播产生显著影响，特别是在提升用户关注度和阅读量方面。
• 平台服务优化：【很快】生态平台为汽车行业公众号提供全方位支持，涵盖营销、数据分析、开发培训等多个领域，有助于行业健康发展。