2016年Q2中国母婴行业微信公众号数据洞察报告_21页_1mb

2016Q2母婴行业微信公众号数据洞察报告总结

核心内容概览

2016年第二季度，母婴行业微信公众号整体运营情况呈现增长趋势，但部分类别表现不一。报告通过【很快】平台的监测数据，对母婴行业公众号的发文特征、运营效果及影响力进行了深入分析。

主要观点

发文特征分析

• 发文总量上涨：2016Q2母婴行业公众号发文总量较Q1增长5个百分点，平均单个账号季度发文量为67篇，约为5篇/周。
• 活跃度提升：平均发文次数为24.4次，较Q1上涨8.0%。其中，母婴电商公众号发文活跃度最高，平均发文次数为31.2次，亲子教育和品牌生产商公众号也表现出显著增长，分别增长18.2%和14.3%。
• 晚高峰集中：Q2母婴行业公众号发文时间更加集中于晚18点-19点，晚10点后发文量明显下降。
• 类别差异明显：不同细分类别的公众号发文时间规律存在差异，母婴媒体主要集中在早9点-10点和晚6点之后；母婴电商则集中在晚6点-晚10点；亲子教育和品牌生产商主要集中在晚6点。

发文效果分析

• 整体阅读量下降：2016Q2母婴行业公众号平均阅读量为2124.1次，较Q1下降7.2%。
• 母婴媒体表现突出：母婴媒体公众号平均阅读量和点赞量均高于行业平均水平，其中崔玉涛家庭育儿、妈妈手册、育儿网等表现尤为亮眼。
• 自媒体影响力大：10W+阅读文章主要由母婴自媒体账号贡献，占比超过80%。崔玉涛家庭育儿以12.5%的占比位居榜首，妈妈手册和年糕妈妈紧随其后。
• 运营效果不均：传统零售商、亲子教育公众号运营效果相对较弱，平均阅读量和点赞量均低于行业平均水平。

关键信息

母婴公众号细分类别说明

快指数榜单

母婴媒体

• 崔玉涛家庭育儿：平均阅读数74365.1，平均点赞数172.2，影响力114.7
• 妈妈手册：平均阅读数61639.6，平均点赞数22.8，影响力113.6
• 育儿网：平均阅读数34730.4，平均点赞数77.3，影响力112.0
• 发现妈妈：平均阅读数45754.4，平均点赞数94.1，影响力114.2
• 学做一个好妈妈：平均阅读数38537.9，平均点赞数42.1，影响力112.3
• 亲子微时光：平均阅读数42000.1，平均点赞数250.9，影响力111.7
• 家长必读：平均阅读数28156.9，平均点赞数91.0，影响力111.5
• 中华家庭教育网：平均阅读数5387.1，平均点赞数18.9，影响力86.9
• 睿妈看教育：平均阅读数6614.4，平均点赞数26.1，影响力82.5
• 中华家庭教育：平均阅读数5289.8，平均点赞数38.4，影响力89.8

亲子教育

• 功夫妈咪孩子教育：平均阅读数20399.2，平均点赞数155.2，影响力109.3
• 新东方家庭教育：平均阅读数20597.1，平均点赞数98.9，影响力104.0
• 瑞敏儿童教育资源：平均阅读数11869.0，平均点赞数20.9，影响力98.7
• 幼儿园教育：平均阅读数4345.8，平均点赞数2.9，影响力90.7
• 睿妈看教育：平均阅读数6614.4，平均点赞数26.1，影响力82.5
• 北京家园共育家长学堂：平均阅读数3174.7，平均点赞数7.8，影响力80.8

亲子体验

• 亲子营：平均阅读数24278.5，平均点赞数107.2，影响力108.9
• 好太太网：平均阅读数8377.0，平均点赞数7.5，影响力87.0
• 父母邦北京周末安排：平均阅读数9146.0，平均点赞数5.7，影响力88.2
• 父母邦上海周末安排：平均阅读数6348.2，平均点赞数4.8，影响力87.3
• 半岛晨报亲子俱乐部：平均阅读数2463.3，平均点赞数6.3，影响力82.0
• 杭州亲子营：平均阅读数3168.6，平均点赞数26.0，影响力86.1
• 浙江亲子：平均阅读数1833.1，平均点赞数7.0，影响力77.8

母婴品牌生产商

• 美赞臣中国：平均阅读数100000+，平均点赞数432.0，影响力95.9
• 贝因美：平均阅读数9724.2，平均点赞数31.1，影响力86.4
• 飞鹤奶粉：平均阅读数4580.4，平均点赞数19.4，影响力85.8
• 喜宝俱乐部：平均阅读数3972.5，平均点赞数31.5，影响力78.6
• 爱他美：平均阅读数3998.6，平均点赞数12.9，影响力74.7
• 多美滋只为健康：平均阅读数2664.1，平均点赞数16.2，影响力72.9
• 关山羊奶粉：平均阅读数3631.2，平均点赞数23.1，影响力78.3
• 雀氏：平均阅读数1438.0，平均点赞数26.2，影响力72.6

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