2017年-数据局_艾瑞咨询：2016年中国数字阅读行业研究报告_67页_4mb

中国数字阅读行业研究报告（2016年）

核心内容

2016年中国数字阅读行业快速发展，用户规模和IP衍生均取得显著增长。移动端用户规模达到2.65亿，超过PC端用户规模（2.17亿）。数字阅读用户主要集中在一二线城市，以年轻男性为主，学历多为本科。用户阅读目的以打发时间为主，超过六成用户倾向于阅读正版内容。

主要观点

• 版权保护加强：国家版权局建立“黑白名单制度”，“剑网2016”专项行动启动，推动网络文学正版化进程。
• IP产业链延伸：网络文学IP的商业运作和开发逐步成熟，涵盖影视、动漫、游戏等多个领域，实现全版权运营。
• 企业布局海外市场：阅文集团、掌阅科技、中文在线等企业积极拓展海外市场，推动中国网络文学走向全球。
• 用户行为变化：用户偏爱移动端阅读，阅读场景多为睡前和碎片化时间，对IP衍生作品关注度高。

关键信息

数字阅读用户规模

• PC端用户：约2.17亿人
• 移动端用户：约2.65亿人
• 阅读用户年龄：35岁以下用户占比近九成
• 阅读用户性别：男性占比55.2%
• 阅读用户学历：本科学历占比59.8%

数字阅读平台与App竞争

• PC端：阅文集团旗下网站占据优势，云起书院、起点中文网、晋江文学城为第一梯队。
• 移动端：阅文集团的QQ阅读、掌阅iReader、阿里文学的书旗小说占据第一梯队。
• 阅读渠道：移动端网站和App是主要渠道，实体书占比17.4%。

用户阅读偏好

• 阅读类型：都市现实类最受欢迎，其次是武侠仙侠、现代言情、历史军事等。
• 阅读时间：63.7%用户在睡前阅读，61.5%用户在空闲时间进行碎片化阅读。
• 付费意愿：80%用户为内容付费，70%用户曾打赏作者；多数用户接受百元以内的周边产品。

IP衍生情况

• 影视：《诛仙》、《老九门》、《微微一笑很倾城》等网文IP影视作品表现突出，用户对电影的期待度高于电视剧。
• 动漫：《择天记》、《全职法师》等网文IP改编动漫作品受到用户欢迎，用户对改编动画的契合度最为关注。
• 游戏：近七成用户玩过网文IP改编游戏，移动游戏用户付费意愿最高。

企业动态

• 阅文集团：发起“正版联盟”，推动版权保护；推出“生态共营”模式，布局泛娱乐IP；《择天记》等作品成功影视化、动漫化。
• 掌阅科技：完成1亿美元融资，启动“走出去”战略，与宝岛眼镜等企业合作。
• 中文在线：发布“IP一体化”战略，与多家企业合作；完成20亿元定增，用于文学与教育业务。

用户关注渠道

• 主要渠道：微信、新浪微博、百度贴吧，其中微信占比最高。
• 阅读内容选择：以内容丰富和类型多样为主要因素。
• IP衍生选择因素：契合度、人设/画风、作者宣传等。

行业发展趋势

• 海外拓展：企业积极布局海外市场，推动中国网络文学走向全球。
• IP全版权运营：网络文学IP价值不断挖掘，全版权运营模式逐渐成熟。
• 正版化：政府加强版权保护，企业推动正版内容发展。
• 二次元经济：头部企业积极切入二次元市场，推动IP商业变现。

用户行为分析

• 阅读场景：以睡前阅读为主，其次是空闲时间。
• 付费意愿：订阅付费是主要方式，打赏比例较低但金额较高。
• IP衍生兴趣：用户对游戏改编网文、动画改编网文兴趣浓厚，电影改编最受欢迎。

总结

2016年，中国数字阅读行业在版权保护、IP衍生、海外拓展和用户增长等方面取得显著进展。随着用户规模的扩大和IP产业链的完善，行业整体呈现出向多元化、规范化和国际化发展的趋势。