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“青年导演创作扶持计划”第二季线上推广项目总结

项目背景：由中国国家话剧院、山东省文化和旅游厅、济宁市人民政府共同主办的“相约文化济宁”活动，以儒家文化为内核，通过戏剧艺术创新表达，推动文旅融合发展。旨在发掘青年艺术人才，打造优质舞台剧作品，提升济宁文化影响力。

项目初衷：依托抖音、今日头条等新媒体平台，突破传统传播模式，通过多维度内容输出扩大活动声量。打通戏剧艺术与地域文化关联，强化中国国家话剧院品牌价值，激发青年导演及艺术爱好者的创作热情，助力中华传统文化传播。

传播目标：实现活动破圈传播、扩大线上声量、提升济宁城市热度、引导传统文化弘扬。

传播挑战：话剧内容传播局限性、活动周期长导致宣传亮点分散、传统宣传模式难以匹配新媒体传播特性。

核心策略：构建抖音与今日头条双平台传播矩阵，涵盖话题运营、直播互动、搜索品专等产品形式。通过多话题联动、多入口触达、多形式内容输出，实现精准传播目标。

执行亮点：

1. 打造“四个多”传播模式：双平台多产品联动、多话题制造热点、多形式内容覆盖、多触达渠道整合。
2. 抖音端创建8个话题，总曝光量达709亿次，其中#拉着拉杆箱来看戏曝光量32亿，#相约文化济宁曝光量9.6亿。今日头条端话题总阅读量1798万，热榜专题覆盖文化、同城等榜单。
3. 开展11场直播/录播活动，抖音直播间累计观看3569万，点赞6653万，互动总量达1.02亿人次。
4. 通过搜索品专、开屏广告、信息流精准投放等手段，实现7亿+总曝光量，覆盖视频、图文、直播多形式内容。

执行成效：

• 热榜表现：抖音总上热榜28次（含全国榜3次、娱乐榜4次、同城榜21次），今日头条总上热榜22次（文化榜3次、同城榜19次）。
• 社会反响：活动引发话剧界广泛讨论，被多平台推荐，明星参与话题（如佟大为、张艺兴）登上热榜，推动传统文化与现代传播手段深度融合。
• 品牌价值：增强中国国家话剧院在年轻群体中的影响力，拓展文旅赋能路径，为未来青年导演培养及文化项目推广提供范本。

品牌方评价：

1. 战略策划精准，活动节奏与国话使命契合，提升项目社会认可度；
2. 宣发效果显著，为青年导演提供展示平台，助力话剧领域创新；
3. 执行团队专业高效，确保活动各环节顺利推进；
4. 活动不仅推动戏剧发展，更通过新媒体传播扩大文化影响力，形成良好社会效益。

项目价值：通过新媒体技术赋能传统文化传播，成功实现艺术创新与文旅推广的双重目标，为文化类项目数字化运营提供可复制的经验模式。