2018年-数据局_艺恩：现实主题题材_37页_3mb

报告摘要

数量与流量占比：
- 现实主义题材影视剧在头部市场占据重要位置，电影占四成，网络剧占两成。
- 2017年《战狼》《芳华》等影片带动现实题材电影票房增长。
- 2018年以《恋爱先生》《谈判官》《归去来》为代表的现实题材电视剧占据TOP50电视剧近6成流量。
- 网络剧整体类型偏玄幻、青春脑洞，但现实题材剧集流量与口碑表现良好，如《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》等。
市场表现：
- 电影平均票房达5.6亿，优于头部均值。
- 电视剧平均播放量达95亿，网络剧平均播放量达19亿。
- 截止2018年8月，现实题材电影票房占比达81%，10亿以上影片贡献五成以上票房。
口碑表现：
- 现实题材影视剧口碑普遍高于总体均值，但整体仍处于及格线徘徊。
- 2017、2018年豆瓣评分TOP10影片中均有四部现实题材影片，如《我不是药神》《红海行动》等。
- 现实题材电视剧平均评分未超过6分，网络剧平均评分达7.2分。
IP改编：
- IP改编影视剧数量整体下滑，但网络剧IP改编市场表现优于电影和电视剧。
- 2016年近8成现实题材网络剧由IP改编，2017年IP改编电视剧流量冲至757亿。
- 网络剧IP改编集中于网络小说，注重脑洞与网感。

市场格局：
- 头部票房集中度上升，10亿以上影片贡献五成以上票房。
- 《湄公河行动》《战狼》《红海行动》连续三年占据现实题材电影票房榜首。
类型表现：
- 动作片为现实题材电影最大赢家，占比超70%。
- 爱情、剧情片质量有待提升，票房表现不佳。
- 2018年出现《一出好戏》《21克拉》等现实题材喜剧，但除《一出好戏》外表现欠佳。
IP改编：
- IP来源多样，包括传统文学、畅销书、动画、电影等。
- IP改编影片评分与流量均低于现实题材整体表现。
- 2016年IP改编影片平均评分6.6，单部平均流量12.3亿；2018年IP改编影片平均评分6.4，单部平均流量21.1亿。

市场格局：
- 2016-2017年百亿以上电视剧主导市场，2018年头部剧集集中度下沉，仅《恋爱先生》《谈判官》两部百亿级剧集。
- 都市、爱情、家庭剧为现实题材电视剧主战场。
类型表现：
- 悬疑剧与职业剧表现突出，如《人民的名义》《猎毒人》《猎场》《外科风云》等。
- 2017年《欢乐颂2》《我的前半生》流量占比达22%。
IP改编：
- IP改编剧集口碑与流量普遍优于现实题材整体表现。
- 2016年IP改编电视剧平均评分5.9，单部平均流量72亿；2018年IP改编电视剧平均评分6.4，单部平均流量21.1亿。

市场格局：
- 网络剧整体播放量上升，2018年出现3部20亿以上剧集，头部效应凸显。
- 10-20亿剧集成为主流，10亿以下剧集减少。
类型表现：
- 悬疑剧为市场中流砥柱，如《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》等。
- 2018年悬疑剧贡献46%流量，其他类型剧集表现一般。
IP改编：
- 网络剧是IP改编重点市场，近三年播放量TOP50中半数以上为IP改编。
- IP改编网络剧平均评分6.4，单部平均流量21.1亿，优于现实题材整体表现。

一站式服务：
- 覆盖IP运营全链条，包括数据驱动、行业洞察等。
IP投资评估模型：
- 评估维度包括项目定位、市场表现、类型偏好、热度表现、口碑表现、潜在竞争、市场论证、主创团队、演员评估、制作公司、发行公司、营销公司、档期选择等。
- 评估方法：票房监测、营销监测、视频播放监测、用户监测、热度监测、IP指数、案例分析。
IP内容评估模型：
- 评估方向包括IP改编期待度、情节与场景改编建议、元素与世界观测试、语言风格测试、角色偏好与亮点、角色CP组合、主演与配角形象测试、导演与编剧号召力等。
- 评估方法：艺恩数据监测、观众线上问卷、线下座谈会。
IP营销评估模型：
- 评估方向包括用户触媒习惯、营销基调测试、角色卖点、预告片与海报建议、媒体投放建议等。
- 评估方法：艺恩数据监测、观众线上问卷、线下座谈会。
经验优势：
- 提供多种IP改编方向与建议，如漫画改编、小说改编、网络剧改编等。
- 拥有多个合作伙伴，包括腾讯互动娱乐、米古阅读、阅文集团等。