艾瑞咨询：2023年中国泛母婴人群网络行为洞察_61页_8mb

泛母婴人群网络行为洞察（2023）总结

宏观分析

• 中国人口出生率自2016年持续下降，但居民人均消费支出稳定增长。母婴市场规模达37552亿元，线上消费占比从2016年的约22%提升至34%，预计2023年突破4万亿元。
• 消费潜力大：科学育儿观念推动家长增加投资，尽管出生率下滑，但每个孩子成长过程中消费上升。渠道上，线上份额逐年增长，但线下仍占优势，尤在三四线城市。

需求及行为洞察

• 备孕与怀孕阶段：重点关注健康、育儿知识，通过母婴APP、书籍和KOL学习信息。常见行为包括积极储蓄和健康生活。
• 养育阶段：多样化需求，包括培养宝宝生活自理能力、语言能力，关注疾病护理和预防。疾病关注前三为发烧、咳嗽、湿疹，护理措施以自学知识或咨询专业平台为主。
• 消费行为：月度育儿消费多在2000-3000元，占家庭消费25-50%。热门品类纸尿裤、奶粉、玩具，一线城市小家电和早教课程消费力强。消费者倾向于选择安全性高、配方好的产品，品牌信任度基于专业口碑。
• 信息获取：通过抖音、小红书和母婴APP如亲宝宝获取信息，APP使用率559%，内容需求覆盖知识科普、社区互动、好物推荐。二胎妈妈更注重平衡工作与育儿，学习科学育儿知识。

母婴垂直平台价值分析

• 平台如亲宝宝作为核心渠道，超六成用户通过APP获取育儿信息，提供个性化、专业内容，增强品牌信赖。合作后品牌信任度提升，营销效果好，APP功能包括知识、记录和社区互动。
• 值得注意的趋势包括内容多元化、服务定制化和人群全覆盖，帮助品牌进行粉尘化广告和科学化营销。

未来发展趋势

• 母婴行业将扩展亲子经济，包括衍生需求如营养品、医疗咨询，实现市场扩容。
• 母婴APP将转向多元化、定制化服务，使用人工智能和技术提供千人千面的育儿支持，覆盖全家成员，缓解育儿焦虑。消费场景深化，推动垂直平台和品牌合作创新。