2017-2017中国移动端新闻资讯行业报告_68页-4mb

中国移动端新闻资讯行业报告总结

核心内容

2017年，中国移动端新闻资讯行业市场规模达到161.6亿元，同比增长152.1%，增速显著。行业从流量驱动逐步转向内容和技术驱动，内容质量、用户个性化需求及技术升级成为发展核心。未来，行业将进入“诸侯割据”阶段，头部和腰部平台将占据90%以上营收，内容壁垒和用户量将限制新进者数量。

主要观点

• 市场增速：移动新闻资讯市场增速远超PC端，未来增速将逐渐放缓。
• 用户行为变化：用户获取资讯的频率和时长显著提升，资讯消费习惯趋向高频和长时化。
• 内容形态多样化：从图文到短视频、直播，内容形态不断拓展，满足用户碎片化阅读和即时信息获取需求。
• 技术驱动发展：人工智能、算法推荐、大数据分析等技术广泛应用，提升内容分发效率和用户体验。
• 自媒体发展：自媒体从野蛮生长迈向产业化，品牌形象逐步建立，机构类自媒体占比将超过90%。
• 平台生态建设：各平台通过内容合作、算法推荐、个性化服务等方式构建差异化内容生态，提升用户粘性和品牌影响力。
• 内容监管加强：政策趋严，媒体平台需“持证上岗”，自媒体内容监管机制逐步完善，资讯环境将更加规范。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年移动新闻资讯市场规模为161.6亿元，占互联网新闻资讯市场约75%。
• 预计2019年市场规模将达450.7亿元，占比超过80%。
• 未来收入来源将从传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式拓展。

用户行为分析

• 2017年移动新闻资讯App月度总使用次数与有效使用时间增速放缓，用户获取资讯习惯趋于稳定。
• 用户对内容丰富度、时效性和价值的期望度高，但满意度仍低于期望值。

内容分发与变现

• 内容分发：算法推荐成为主流，结合编辑推荐形成“编辑+算法”模式，提升内容分发效率。
• 变现方式：广告分成、内容付费、用户打赏、电商导流、内容导购等成为主要变现途径。
• 内容生态：平台通过内容合作、垂直内容扶持、IP打造等方式构建内容生态，提升平台竞争力。

行业发展趋势

• 马太效应增强：头部平台将占据更多市场份额，腰部平台面临更大压力。
• 内容壁垒提升：内容源和用户量成为关键壁垒，平台需通过技术、内容、品牌等多方面提升竞争力。
• 自媒体产业化：未来三年，头部自媒体中机构类将超过90%，上升路径进一步收窄。
• 技术驱动创新：人工智能、AR、VR等技术推动内容形态和用户体验革新，形成新的内容分发和商业化模式。

行业政策环境

• 资质管理：互联网新闻信息服务许可单位数量有限，政策趋严推动行业规范化。
• 内容监管：加强自媒体内容审核，打击低俗、虚假信息，提升行业整体内容质量。

行业典型产品分析

百度新闻

• 内容分发：从机器分发向智能分发转型，支持图文、音频、直播等多种内容形式。
• 技术优势：AI内容理解与推荐技术，提升用户获取资讯效率。
• 用户留存：听新闻功能用户留存率超过70%。

凤凰新闻

• 内容来源：与主流媒体合作，同时整合自媒体内容，形成多元化内容池。
• 商业化路径：内容付费、广告分成、直播互动等方式拓展变现渠道。
• 用户增长：通过直播和短视频提升用户互动和粘性。

今日头条

• 推荐机制：基于内容、用户互动和账号定位进行多维推荐，提升内容匹配度。
• 内容生态：通过算法推荐和内容生产扶持，打造垂直内容和自媒体生态。
• 短视频与直播：布局短视频和直播，提升用户参与度和平台影响力。

腾讯新闻

• 差异化定位：腾讯新闻主打权威资讯，天天快报主打兴趣阅读。
• 内容协同：与企鹅媒体平台协同，提升内容质量和分发效率。
• 直播营销：通过直播方式提升品牌曝光，如奔驰C63发布会直播。

UC头条

• 内容生态：通过“大鱼计划”和“W+量子计划”吸引大量内容创作者。
• 数据与技术：以大数据和算法为核心，提升内容分发效率。
• 平台整合：与阿里大文娱体系协同，拓展内容生产与分发边界。

新浪新闻

• 内容来源：与主流媒体及自媒体合作，涵盖图文、视频、直播等。
• 协同运营：与微博等平台资源共享，提升内容传播效率。
• 整合营销：通过多维内容传播，提升品牌曝光和用户互动。

ZAKER

• 融媒体战略：与城市主流媒体合作，打造本地化资讯服务。
• 内容推荐：通过算法和编辑团队协同，提供个性化内容推荐。
• 多维营销：通过视频、直播、图文等多形式进行内容推广。

行业营销玩法

• 视频营销：短视频信息流广告具有高用户关注度，成为品牌推广的重要方式。
• 直播营销：通过实时互动提升品牌与用户之间的联系，如奔驰C63发布会直播。
• 整合营销：结合线上线下资源，进行多角度内容传播，如凤凰网与伊利方舟合作。
• 社会化营销：通过话题裂变和用户互动，扩大品牌影响力，如新浪新闻与魅蓝合作。
• 创意营销：结合站内外资源，打造多样化内容形式，如UC与《热血长安》合作。

发展阶段与策略

• Step 1：抢占流量：扩大用户覆盖，建立品牌影响力。
• Step 2：培育内容：打造自媒体生态和IP内容，建立行业壁垒。
• Step 3：探索技术：通过技术赋能内容分发和商业化，提升平台竞争力。

行业前景展望

• 内容与技术并重：内容质量提升与技术应用并行，推动行业进一步发展。
• 生态化运营：平台通过内容生态、技术平台、数据资源等构建综合竞争力。
• 行业规范化：政策趋严，推动媒体平台和自媒体内容生产更加规范。
• 用户注意力竞争：平台需通过优质内容和个性化推荐吸引和留存用户。

总结

2017年中国移动新闻资讯行业正处于快速发展阶段，市场规模迅速扩大，内容形态多样化，技术应用广泛。用户行为逐渐趋于高频和长时化，内容质量与用户体验成为平台竞争的核心。政策趋严推动行业规范化，自媒体逐步产业化，内容生态和平台壁垒逐步形成。未来，行业将进入“诸侯割据”阶段，技术与内容的结合将成为提升竞争力的关键。