2017年中国移动端新闻资讯行业报告_67页_3mb

中国移动端新闻资讯行业报告总结

核心内容

2017年移动新闻资讯行业处于快速发展阶段，市场格局逐步清晰，行业重点从流量向内容和技术转移。用户注意力成为核心资源，内容方议价能力提升，版权意识逐步建立。

主要观点

• 市场规模增长迅速：2016年移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元，同比增长超过150%。预计到2019年，市场规模将突破450亿元，占比将超过80%。
• 行业集中度提升：头部和腰部平台营收占比超过90%，市场进入诸侯割据阶段，内容源和用户量的壁垒将限制新进者数量。
• 内容形态多样化：从图文向短视频、直播、语音等富媒体内容拓展，提升内容获取效率和用户体验。
• 技术驱动内容分发：人工智能、AR、VR等技术成为行业增长的新引擎，推动内容分发效率和个性化推荐。
• 自媒体产业化趋势明显：自媒体从野蛮生长向产业化转型，品牌形象建立，机构类自媒体占比将超九成。
• 用户行为变化显著：资讯获取频率和时长提升，用户对内容丰富度、时效性和价值的期望度提高。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元，占互联网新闻资讯市场规模的75%。
• 预计到2019年，市场规模将达450.7亿元，占互联网新闻资讯市场规模的80%以上。
• 未来收入来源将从传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式拓展。

市场格局

• 头部平台占据60%以上营收，腰部平台占比接近30%。
• 用户集中度提高，未来将向头部平台进一步集中。
• 行业进入“诸侯割据”阶段，内容竞争加剧，马太效应更加明显。

技术环境

• 人工智能、AR、VR等新兴技术爆发，推动新闻资讯行业技术革新。
• 投融资热度持续增长，直播、VR、AI等领域分别增长2倍、6.9倍、3.3倍。

用户行为

• 移动端资讯获取频率和时长显著提升，用户习惯向碎片化、高频次、长时长转变。
• 用户对内容品质和媒介品牌期望度高，但满意度仍低于期望值。

内容分发与变现

• 内容分发：机器算法成为主流，提升内容分发效率，满足个性化需求。
• 内容变现：广告分成、用户打赏、内容付费、信息流广告等成为主要变现方式。
• 内容生态：平台通过版权合作、自媒体扶持、内容付费、短视频和直播等方式构建内容生态。

平台类型与特点

• 传统新闻机构转型：具有较强媒体公信力，兼具内容生产与分发角色。
• 门户转化类平台：利用品牌优势与算法结合，提供丰富内容。
• 新兴崛起类平台：主打兴趣推荐，依赖算法分发，适应移动化玩法。

平台发展策略

• 百度新闻：从机器分发向智能分发转型，结合AI与大数据提升内容理解与推荐能力。
• 腾讯新闻：严守媒体属性，与天天快报互补，打造差异化内容。
• UC头条：通过50万内容合作方和“大鱼计划”打造内容生态。
• 网易新闻：注重直播与短视频内容，建立原创内容品牌壁垒。
• 一点资讯：从内容分发向商品和服务输出拓展，打造数据和技术平台。
• ZAKER：融合“融媒体”战略，与城市主流媒体合作，打造本地化内容服务。

营销玩法

• 视频营销：原生视频广告结合多维定向，提升广告效果。
• 直播营销：结合卫星转播与实时互动，实现高质量直播体验。
• 整合营销：多渠道资源联动，实现品牌全面曝光。
• 社会化营销：借助话题裂变，提升用户参与度和传播效果。
• 创意营销：结合多维内容形式，实现IP价值延展。

发展趋势

• 媒体持证上岗：在“双资质”制度下，媒体服务范围更加清晰，内容监管加强。
• 自媒体规范化：内容生产边界明确，机构类自媒体占比将超九成。
• 内容生态成熟：内容生产、分发、消费链条更加完善，形成可持续生态。
• 技术赋能内容：人工智能、大数据等技术成为提升内容质量与分发效率的关键。
• 平台差异化竞争：各平台通过内容、技术、生态等差异化手段争夺用户与流量。

行业挑战与机遇

• 挑战：拉新成本上升、版权成熟、内容竞争激烈，腰部平台面临较大压力。
• 机遇：技术进步、内容多样化、用户需求升级，推动行业持续发展。

总结

2017年移动新闻资讯行业正处于由流量驱动向内容和技术驱动的转型期，行业格局逐步清晰，头部平台优势明显，自媒体逐步产业化，内容生态日益成熟。未来，行业将更加规范，技术将进一步赋能内容生产与分发，平台之间的竞争将更加激烈，差异化运营将成为主要趋势。