【Nox聚星】2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告_52页_4mb

2023 YouTube游戏行业网红营销报告总结

核心内容

本报告由Nox聚星发布，基于其1800万+YouTube网红数据库及20W+品牌营销数据，分析2022年全球游戏行业在YouTube平台的网红营销趋势，为出海游戏品牌提供数据支持与市场洞察。

主要观点

1. 全球游戏市场趋势

• 2022年全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。
• 中国游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%。
• 超休闲、模拟、动作类游戏仍是全球热门品类。
• 美日韩为中国游戏出海首选区域，但市场份额下降，拉美市场增长迅速。

2. 游戏出海营销趋势

• 全球游戏买量成本持续走高，降本增效成为主要趋势。
• YouTube成为游戏出海营销首选平台，其内容垂直度高，能提高目标用户触达率。
• 网红营销成为游戏出海标配，本地化KOL素材投放ROI高于普通广告投放。
• 广告主倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”，进行多渠道、多平台的营销组合。

3. 网红营销策略

• 二分层法则被广泛采用，垂类网红贯穿游戏全生命周期。
• 网红类型与平台选择需结合推广目标，以实现精准触达。
• 网红营销与线下活动、节日营销结合，增强渗透力。

4. 网红营销效果

• 各地区CPM（每千次展示成本）差异明显，日韩 > 北美西欧 > 拉美 > 中东 > 东南亚。
• 不同量级网红适用于不同营销目的，需合理搭配以保持高性价比。
• 网红与游戏内容相互影响，形成正反馈关系，粉丝受众偏好与网红发布内容高度重合。

关键信息

1. 数据来源与覆盖范围

• 数据来源：Nox聚星平台，覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）4300万+网红资源。
• 每天更新上百条合作视频创意，服务20W+广告主。

2. 重点地区趋势

美国

• 动作、RPG、冒险类游戏为网红营销热门品类。
• YouTube成为首选平台，垂类网红最受青睐。

日韩

• RPG、SLG为出海热门赛道。
• 日本RPG类视频数量增长明显，韩国广告主偏爱中腰部网红。

东南亚

• SLG、RPG为出海主要品类，TikTok增长迅速。
• YouTube仍是主要推广平台，但TikTok的潜力不容忽视。

港台地区

• RPG、SLG为热门品类，YouTube为主要推广平台。
• 与网红合作素材投放成为主要动机。

3. YouTube游戏KOL趋势

• 游戏类网红数量整体增长，尤其是小型和微型网红。
• 网红内容偏好Sandbox、Action、MOBA、Battle Royale、Survival Horror等类型。
• 品牌通过与网红合作，提升内容影响力和曝光效率。

4. YouTube游戏排行榜

• 观看量最高30款游戏：

  • Minecraft、Roblox、PUBG MOBILE、Mobile Legends: Bang Bang、Genshin Impact等为热门游戏。
  • 休闲益智类和动作类游戏观看量高，Sandbox类游戏尤其受到关注。

• 视频发布数量最高30款游戏：

  • 休闲益智类和动作类游戏视频发布数量多，Puzzle Game、Casual Game等类型曝光率高。

• 曝光效率最高30款游戏：

  • 以手游为主，休闲益智类游戏为重要组成部分。
  • 高曝光游戏覆盖多平台，包括PC、Mobile、Console等。

5. 合作伙伴与平台

• Nox聚星与众多行业大客户及平台合作，包括TikTok、Shopee、腾讯、网易、阿里国际站、ByteDance等。
• 服务范围覆盖游戏、美妆服饰、3C等多个行业，客户遍布全球80%的国家。

结论

YouTube平台已成为游戏出海营销的重要阵地，其内容垂直度和用户互动性使其成为广告主的首选。2022年，游戏市场呈现多元化趋势，不同地区有各自偏好和增长潜力，广告主需结合市场特点和网红类型进行精细化营销策略制定，以实现高效、高ROI的推广效果。