【Nox聚星】2024拉美网红营销生态报告

拉美网红营销生态报告（2024）

核心内容概览

本报告基于Nox聚星6300万+全球网红数据库，分析了2023年拉美地区（巴西、阿根廷、墨西哥）网红营销生态及品牌表现，旨在为中国出海品牌提供数据洞察与营销策略建议。

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拉美网红生态概况

平台与量级分布

• TikTok 是拉美网红的主要聚集地，占比达 59%，远超其他平台。
• YouTube 和 Instagram 各占 19% 和 22%，两者在拉美市场中同样占据重要地位。
• 从网红分级来看：
  • 入门级网红 主要集中在 YouTube；
  • 中腰部网红 主要集中在 TikTok；
  • 头部网红 多数聚集在 Instagram。

区域分布

• 巴西 是拉美网红最集中的国家，尤其在 Instagram 平台，其网红数量占拉美总数量的 80% 以上。
• 墨西哥 网红更偏向 TikTok，其网红数量占比接近 80%。
• 阿根廷 网红在 YouTube 平台集中度较高，头部网红占比超 90%。

网红频道表现

• YouTube 在粉丝黏性方面表现最佳，适合品牌进行口碑传播和私域流量建设。
• TikTok 在粉丝互动率方面领先，适合进行病毒式传播。
• Instagram 在平均观看量上表现突出，适合品牌进行大规模曝光。

常用标签

• YouTube 用户偏爱 #Gaming、#Entertainment、#Music 等娱乐类标签。
• Instagram 上 #Fashion、#Beauty 类标签使用频率高。
• TikTok 用户则更倾向使用 #Entertainment 和 #CapCut 等与内容创作工具相关的标签。

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热门网红榜单

巴西网红榜单

• YouTube：Canal KondZilla（6680万粉丝）、Felipe Neto（4590万粉丝）等。
• Instagram：NJ BR（2.17亿粉丝）、Anitta（6483.78万粉丝）等。
• TikTok：Khabane Lame（61亿粉丝）、charli d'amelio（51亿粉丝）等。

墨西哥网红榜单

• YouTube：Badabun（4710万粉丝）、Kimberly Loaiza（4350万粉丝）等。
• Instagram：Nike（3.06亿粉丝）、Adele（5572.87万粉丝）等。
• TikTok：domelipa（7130万粉丝）、Pongámoslo a PrUEba（4400万粉丝）等。

阿根廷网红榜单

• YouTube：el reino infantil（6140万粉丝）、TheDonato（3780万粉丝）等。
• Instagram：Wanda Nara（1687.4万粉丝）、Paulo Londra（1378.7万粉丝）等。
• TikTok：BIZARRAP（2140万粉丝）、El Payaso Plim Plim（1950万粉丝）等。

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品牌网红营销洞察

品牌投放概况

• 游戏、时尚服饰、电子产品 是拉美市场的主要营销行业。
• 中小品牌 在KOL营销上投入力度更大，倾向于使用 植入视频 形式进行合作。
• 2023年拉美市场中，2.5-10万粉丝的网红 接到的品牌订单数最多。

合作KOL概况

• 游戏、娱乐、时尚 是最受欢迎的KOL类型，尤其在 娱乐类 网红中，电商和游戏类广告主偏好度最高。
• 10万粉丝以下 的网红成为广告主的首选，因其性价比高且互动性强。

曝光效果概况

• YouTube 仍是广告主首选平台，拥有最多的营销视频和曝光量。
• TikTok 在单支内容平均曝光量上表现优于其他平台，曝光效率更高。

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网红营销品牌榜

YouTube品牌榜

• SHEIN（12.19亿曝光量）
• Nike（10.06亿曝光量）
• adidas（6.19亿曝光量）
• Chanel（5.53亿曝光量）
• ROLEX（5.29亿曝光量）
• ZARA（4.62亿曝光量）
• Gym Shark（4.56亿曝光量）
• Maguire（4.20亿曝光量）
• H&M（4.14亿曝光量）
• Richard Mille（2.94亿曝光量）

Instagram品牌榜

• SHEIN（62.71亿曝光量）
• ZARA（44.00亿曝光量）
• Nike（38.76亿曝光量）
• Gym Shark（30.29亿曝光量）
• Stance（30.29亿曝光量）
• Adidas（24.51亿曝光量）
• Dior（16.83亿曝光量）
• Chanel（14.01亿曝光量）
• Skims（12.09亿曝光量）
• Patagonia（10.39亿曝光量）

TikTok品牌榜

• SHEIN（108.03亿曝光量）
• Nike（64.34亿曝光量）
• ZARA（35.65亿曝光量）
• Adidas（35.22亿曝光量）
• H&M（23.09亿曝光量）
• Maguire（19.66亿曝光量）
• Armani（19.27亿曝光量）
• Dior（18.57亿曝光量）
• Skims（16.88亿曝光量）
• Chanel（16.13亿曝光量）

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关键信息与总结

• Nox聚星是全球访问量第一的网红营销平台，支持10种语言，覆盖80%以上的国家。
• 拉美市场中，TikTok是网红数量最多的平台，但YouTube在粉丝黏性和品牌种草方面表现更优。
• 巴西网红集中在TikTok和Instagram，而墨西哥网红更偏爱TikTok，阿根廷头部网红主要集中在YouTube。
• 品牌在拉美市场主要投放于游戏、时尚、电子产品行业，中小品牌更倾向于使用KOL进行营销。
• 在KOL选择上，10万粉丝以下的网红更受欢迎，因其高性价比和互动率。
• SHEIN、Nike、ZARA、Adidas、H&M 等品牌在拉美网红营销中表现突出，曝光量领先。