【农业农村部】数商兴农：从阿里平台看农产品电商高质量发展_38页_1mb

“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展总结

核心内容概述

“数商兴农”是通过数字技术推动农产品电商高质量发展的战略举措，旨在利用数据、技术、平台等手段提升农业产业链效率、促进城乡融合发展、助力乡村振兴。该战略不仅推动农业现代化，还通过电商模式促进农民增收、农产品优质优价、农业品牌化发展，成为农业高质量发展的新引擎。

主要观点

1. 数字技术推动农业升级
   数字技术与农业深度融合，从消费端的“餐桌”延伸至生产端的“土地”，数据成为新型农业生产要素。通过大数据、物联网、人工智能等技术，农业实现了从种植到销售的全链条数字化，提升了生产效率、产品质量和市场竞争力。

2. 数字技术弥合东西部差距
   西部农产品电商在新基建的推动下迅速发展，成为全国电商增长的重要力量。云南、甘肃、西藏、新疆、福建等省份的电商销售增幅排名靠前，表明西部农业数字化进程加快，为实现区域均衡发展提供了新路径。

3. 近场电商改造农产品供应链
   近场电商模式通过供应链全链路数字化，实现人、货、场精准匹配，提升了农产品流通效率。尤其对易损农产品如鲜花，通过产地仓和冷链技术，实现了从田间到餐桌的高效、低成本流通。

4. “红美人”效应与品牌建设
   以“红美人”为代表的区域公用品牌，借助数字技术实现优质优价，提升农产品附加值。品牌建设与电商结合，使农产品从“种得好”转向“卖得好”，推动农业从大县向强县转变。

关键信息

农产品电商销售TOP10省份

• 浙江、广东、江苏、山东、上海、福建、云南、安徽、四川、北京

农产品电商销售增幅TOP5省份

• 云南、甘肃、西藏、新疆、福建

农产品电商消费TOP10省份

• 广东、浙江、江苏、山东、上海、福建、北京、河南、四川、安徽

农产品电商消费增幅TOP5省份

• 云南、浙江、广东、湖北、福建

农产品电商销售脱贫县TOP10

• 云南省勐海县（普洱、滇红）、云南省文山市（三七、石斛）、安徽省砀山县（水果罐头、樱桃、梨）、湖南省平江县（豆腐干、面筋制品）、西藏自治区城关区（牛肉、冬虫夏草）、甘肃省岷县（黄芪、枸杞、党参）、甘肃省广河县（冬虫夏草）、河北省万全区（鲜食玉米）、河北省涞水县（糙米、面粉）、河南省虞城县（牛奶、牛肉）

农产品数字化百强县排名TOP10

• 福建安溪、江苏沭阳、福建武夷山、福建福鼎、江苏丰县、江苏兴化、江苏东海、江苏邳州、浙江义乌、江苏新沂

农产品数字化百强县分布

• 东部省份（山东、江苏、浙江、福建）占据多数，中西部省份如云南、甘肃、广西等也在逐步提升。

重点举措与成效

数字技术赋能农业产业链

• 生产环节：数字技术帮助实现科学种植、精准管理，如“智慧育种”项目缩短育种周期，提高农产品质量。
• 流通环节：通过“产地仓+县域共配”模式，实现农产品上行降本提效，如菜鸟乡村共配中心覆盖全国25个省的150余个区县，提升物流效率。
• 营销环节：数字平台助力品牌建设，如“红美人”通过数字技术实现品牌保护和溯源，提升产品溢价。

数字技术助力乡村振兴

• 数字金融：网商银行推出“大山雀”卫星遥感信贷技术，帮助农户快速获得贷款，降低农业信贷风险。
• 数字人才振兴：阿里巴巴打造“客服县”项目，培养电商人才，提升农村数字素养，助力“数商”能力提升。
• 数字品牌建设：象山“红美人”等品牌通过电商实现价值提升，带动地方农业发展，形成区域品牌效应。

农产品跨境电商发展

• 逆势增长：疫情背景下，跨境电商成为农产品出口新渠道，如阿里巴巴国际站农产品成交额同比增长183%。
• 技术支撑：通过大数据、区块链等技术，实现农产品跨境交易的高效、透明和可追溯。

总结

“数商兴农”通过数字技术推动农业高质量发展，提升农产品附加值与市场竞争力，促进城乡融合与共同富裕。其核心在于创新、协调、绿色、开放与共享，推动农业从传统模式向现代化、数字化转型。阿里巴巴等平台在基础设施、品牌建设、数字金融、人才培训等方面发挥了重要作用，成为“数商兴农”的关键推动者。未来，随着数字技术的进一步普及，农产品电商将更加高效、可持续，为乡村振兴注入强大动力。