2016年-数据局_阿里：阿里农产品电商白皮书_29页_4mb

阿里农产品电子商务白皮书（2013）总结

核心内容

《阿里农产品电子商务白皮书（2013）》系统梳理了2013年中国农产品电子商务的发展现状、关键创新、面临的挑战以及未来趋势。报告指出，随着电商模式的不断成熟与消费者需求的变化，农产品电商在2013年迎来了快速发展期，成为新型农产品流通模式的重要组成部分。

主要观点与关键信息

1. 农产品电商发展概况

• 卖家数量：2013年阿里平台上经营农产品的卖家总数为39.40万个，其中淘宝网（含天猫）为37.79万个，同比增长45%；B2B平台约为1.6万个。
• 交易额增长：阿里平台农产品交易额同比增长112.15%，其中1688平台同比增长达301.78%，成为一大亮点。
• 类目分布：零食/坚果/特产类目为最大农产品类目，占比35.19%；生鲜类目（水产肉类/新鲜蔬果/熟食）保持最快增长率，同比增长194.58%。
• 单品销量：枣类为销量最大单品，支付宝交易额超过13亿元；莲藕、龙眼、橙子、李子等水果类目增长迅速。
• 地域分布：浙江、福建、江苏位列农产品销售额前三；安徽、陕西增幅领先，而贵州呈负增长。

2. 关键创新与亮点

• 原产地直销：通过将农业生产者转变为网商或由电商运营商操盘，实现农产品从原产地直接发货，减少中间环节，提升流通效率与品质。
• 跨境交易活跃：进口农产品成为电商新热点，天猫与多国政府合作，引入车厘子、银鳕鱼、有机奶等产品，推动跨境农产品消费。
• 生鲜电商快速发展：生鲜类目增长迅猛，天猫推出“喵鲜生”业务，聚焦全球优选生鲜农产品，推动冷链技术与物流体系发展。
• 非标准化农产品探索新标准：如遂昌网店协会自订红提标准，建立了一套针对非标农产品的质量与服务标准体系。
• 预售模式渐热：通过预售模式，农产品电商实现按需生产、减少库存风险，提高产品新鲜度与性价比。
• 农产品成县域电商关键抓手：县域经济与农产品电商形成良性互动，如遂昌模式、成县核桃电商案例，为县域发展提供了新路径。

3. 面临的挑战

• 生产碎片化：小规模、分散种植导致品牌化程度低，影响整体流通效率与质量监管。
• 运营能力不足：农产品电商运营水平仍较低，专业服务商与本地化服务商稀缺，中西部地区尤为明显。
• 冷链物流瓶颈：我国冷链运输率仅10%左右，远低于欧美国家，制约生鲜农产品的电商发展。
• 人才短缺：电商人才缺口巨大，农产品电商更需具备农业知识与电商技能的复合型人才。

4. 发展趋势

• 交易额持续增长：预计2014年交易额有望实现翻番增长，生鲜农产品占比进一步上升。
• 专业化服务商崛起：随着地方电商需求增加，一批专业农产品电商服务商将涌现，成为连接地方政府、传统农业与电商平台的桥梁。
• 跨境农产品电商崭露头角：更多优质海外农产品将通过电商平台进入中国市场，同时，部分特色农产品出口也将显著提升。
• 无线与O2O模式渗透：移动端交易和线上线下融合（O2O）将加强农产品电商的渗透力，提升消费者体验。

图表与案例

• 图表1：2013年淘宝网（含天猫）各省区农产品卖家分布及增长变化。
• 图表2：2010-2013年阿里平台农产品交易额。
• 图表3：2013年淘宝网（含天猫）涉农产品类目分布。
• 图表4：2013年淘宝网（含天猫）涉农产品类目增长率。
• 图表5：2013年淘宝网（含天猫）农产品单品销量排行。
• 图表6：2013年淘宝网（含天猫）枣类销量分布。
• 图表7：2013年淘宝网（含天猫）农产品销售的省区分布及增长变化。
• 图表8：2013年淘宝网（含天猫）农产品销售地图。
• 图表9：2013年淘宝网（含天猫）农产品消费的省区分布及增长变化。
• 图表10：2013年淘宝网（含天猫）农产品消费地图。
• 图表11：2013年淘宝网及速卖通平台跨境电子商务。
• 图表12：遂昌网店协会自订的红提标准。
• 图表13：2013年天猫预售平台预售农产品的类目分布。
• 图表14：2013年天猫预售平台预售农产品的单品分布。

案例分析

• 老赵的山水食客淘宝店：通过淘宝平台，将优质农产品直送城市消费者，实现近20万元的交易额。
• 淘宝农业丽水项目：通过电商培训与营销活动，推动当地特色农产品销售，实现248万元的销售额。
• 遂昌模式：本地化电子商务综合服务商遂网公司，通过麦特龙分销平台，实现农产品从生产到销售的全链条整合。
• 甘肃成县核桃电商案例：通过电子商务协会和“微营销”推广，成县核桃电商实现30%的线上销售收入。
• 天猫“疯狂的车厘子”预售案例：通过预售模式，实现车厘子线上销售的突破，预售额达1500万元，引发生鲜电商热潮。

结语

2013年，中国农产品电子商务迎来关键发展期，行业规模快速扩大，创新模式不断涌现，为农产品流通带来了新的可能性。然而，行业仍面临诸多挑战，如生产碎片化、运营能力不足、冷链物流瓶颈和人才短缺等问题。未来，随着基础设施完善、专业服务商崛起以及无线与O2O模式的渗透，农产品电子商务将继续高速发展。