20160524-麦肯锡-Urban-World-Global-Consumers-Full-Report_141页_3mb

文档总结：《Urban World: The Global Consumers to Watch》

核心内容

本报告由麦肯锡全球研究院（MGI）发布，探讨了全球消费市场在2015年至2030年间的重要变化趋势。随着全球人口增长放缓和城市化进程的变化，消费增长将越来越依赖于人均消费的提升，而非人口数量的增加。报告指出，未来15年，全球城市消费将占全球消费总量的81%，并产生91%的全球消费增长。其中，9个特定的消费者群体将推动全球城市消费增长的75%，而仅3个群体将贡献超过一半的增长。

主要观点

• 人口增长放缓，人均消费成为关键
  人口增长对全球消费增长的贡献将从过去的50%下降到25%。2015年至2030年间，全球消费增长将主要由人均消费的提升驱动，预计达到17万亿美元。

• 城市消费增长主导
  城市居民将主导全球消费增长，其中32个大城市预计贡献全球城市消费增长的四分之一，100个城市将贡献45%的增长。

• 消费模式向服务领域转移
  随着人均收入的上升和人口老龄化，全球消费结构正在向服务领域倾斜。在发达国家，60岁以上的消费者将显著增加其在健康护理方面的支出；在新兴市场，中产阶级的崛起将推动对娱乐、餐饮和金融服务的需求。

• 消费者群体分化明显
  九个主要的消费者群体将推动全球城市消费增长的75%。其中，三个群体（发达国家60岁以上、中国劳动年龄人口、北美劳动年龄人口）将贡献超过一半的增长。其他六个群体则包括一些人口基数大但增长放缓的群体，或人口基数小但增长迅速的群体。

关键信息

九个全球城市消费者群体

1. 0–14岁儿童：贡献9.73%的全球城市消费增长。
2. 15–29岁年轻消费者：贡献16.12%。
3. 30–44岁中年消费者：贡献19.68%。
4. 45–59岁中年消费者：贡献17.96%。
5. 60–74岁退休和老年消费者：贡献21.81%。
6. 75岁以上老年消费者：贡献14.70%。

三大主导消费群体

• 发达国家60岁以上消费者：预计增长超过三分之一，从2015年的1.64亿人增加到2030年的2.22亿人，贡献全球城市消费增长的51%。
• 中国劳动年龄消费者（15–59岁）：预计增加10亿人，人均消费将翻倍，到2030年将占全球城市消费的12%。
• 北美劳动年龄消费者（15–59岁）：数量和人均消费均将小幅增长，但面临年轻消费者收入压力和消费观念变化的挑战。

城市化与消费增长

• 2030年，全球50%的人口将居住在大城市，城市消费将占全球消费总量的81%。
• 全球城市消费增长将集中在少数大城市，其中32个城市预计贡献23万亿美元增长中的四分之一。
• 人口增长放缓和城市化趋缓将对部分城市造成消费压力，预计到2030年，17%的发达国家大城市和8%的全球大城市将面临人口减少。

公司应对策略

• 公司需要了解消费者群体的变化及其地理分布，以调整市场策略。
• 随着消费模式的多样化，企业需管理不同消费者群体的并行产品和渠道。
• 服务行业的重要性日益增加，企业应重视服务市场的布局和创新。

方法论与数据来源

• 报告基于MGI的Cityscope数据库，结合人口增长预测、人均消费趋势和宏观经济数据。
• 使用了联合国人口署的中等生育率预测和全球消费数据库的消费结构数据。
• 报告还参考了麦肯锡消费者业务的两项研究：2016年中国消费者报告（基于44个城市1万次面对面访谈）和2016年全球消费者情绪调查（覆盖26个国家的2.2万份调查）。

总结

随着全球人口增长放缓和城市化趋势的变化，消费增长将更多依赖于人均消费的提升。麦肯锡全球研究院指出，未来15年，全球城市消费增长的75%将由九个特定消费者群体推动，其中三个群体将贡献超过一半的增长。城市成为消费增长的主要载体，企业需关注城市和其内部社区的变化，以适应不断演变的消费市场。