2016年-数据局_麦肯锡：Urban-World-Global-Consumers-Full-Report_140页_3mb

报告摘要

详细总结：《Urban World: The Global Consumers to Watch》

核心内容

本报告由麦肯锡全球研究院（MGI）于2016年4月发布，重点分析了全球消费市场的变化趋势，特别是城市人口结构的演变及其对消费增长的影响。报告指出，随着全球人口增长放缓和老龄化加剧，人均消费支出将成为推动全球消费增长的主要因素。预计到2030年，全球城市消费增长的75%将来自人均消费的提升，而非人口数量的增加。

主要观点

消费增长的驱动因素：全球消费增长将越来越依赖于人均消费支出的提升，而非人口增长。到2030年，全球消费增长的25%将来自人口增长，其余75%将来自人均消费的上升。
城市消费的重要性：城市将成为全球消费增长的核心区域。预计到2030年，全球消费的81%将来自大城市，91%的消费增长也将发生在城市中。
关键消费群体：报告识别出九个关键的城市消费群体，其中三个将贡献全球城市消费增长的50%。这三个群体包括：
- 发达国家的退休及老年人（60岁以上）
- 中国的工作年龄人口（15至59岁）
- 北美工作年龄人口（15至59岁）

关键信息

发达国家的退休及老年人：预计从2015年的1.64亿增长至2030年的2.22亿，占全球城市消费增长的51%（发达地区）和19%（全球）。
中国的工作年龄人口：预计从2015年的约10亿增长至2030年的11亿，人均消费将翻倍，到2030年将贡献全球城市消费增长的12%。
北美的工作年龄人口：虽然人口和人均消费增长幅度不大，但仍是全球消费增长的重要组成部分。
服务消费的崛起：随着人均收入的增加和人口老龄化，服务类消费在整体消费结构中的比重显著上升，特别是在发达国家和新兴市场。
城市消费分布不均：全球消费增长将集中在少数大城市中，预计32个城市将贡献全球城市消费增长的25%，100个城市将贡献45%。
消费模式的多样化：不同地区和城市的人口结构和消费习惯差异加大，导致消费增长模式更加复杂，没有统一的“平均消费者”概念。

重要结论

公司需要重新审视其市场布局，关注关键消费群体的分布及消费行为变化。
随着消费市场的碎片化，企业需适应多样化的消费模式和需求，特别是在服务行业。
城市化和人口结构的变化将影响全球消费增长，企业需加强对城市消费趋势的分析和理解。

方法论概述

MGI采用“微观到宏观”的方法，结合人口结构变化、人均消费水平及宏观经济预测，构建了一个全球消费者模型，用于预测2015年至2030年的全球城市消费增长。该模型涵盖了37个国家的消费数据，并通过区域平均进行扩展，以覆盖100多个国家。研究还结合了实地访谈和全球消费者调查，为消费者趋势提供了深入的洞察。