2023年4月美妆行业社媒营销分析报告-31页_15mb

2023年4月美妆社媒营销分析报告总结

核心内容概览

本报告基于2023年4月1日至4月30日的数据，对抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等平台的美妆社媒营销情况进行了分析，重点聚焦护肤和彩妆两大类目。

主要观点

• 整体趋势：美妆品类整体热度下降，社媒声量与互动量均环比下跌，但商业作品数有所上升，显示品牌在大促后仍保持一定的营销活跃度。
• 护肤类目：护肤类目声量环比上升2.82%，成为主要发声类目，而彩妆与美容仪器类目则略有下降。
• 彩妆类目：彩妆类目以妆教和产品为主，其中“今日妆容”成为小红书最受欢迎的话题，显示用户对妆容分享的持续兴趣。

关键信息

一、社媒整体表现

二、护肤品类分析

品牌营销榜

1. 巴黎欧莱雅：登顶4月护肤品牌营销榜，总互动量为21,686,688，SOV占比1.01%。
2. 珀莱雅：总互动量为21,680,953，SOV占比1.00%。
3. 兰蔻：总互动量为17,928,135，SOV占比0.98%。
4. 佰草集：总互动量为16,254,961，SOV占比0.42%。
5. 谷雨：单篇互动量最高为8,866，SOV占比0.19%。

热门作品榜

• 抖音：欧诗漫加大投放力度，主要宣传水乳产品，其中“来到敦煌不拍个飞天怎么行#YSL夜皇后精华”播放量最高。
• 小红书：圣罗兰夜皇后精华和肌肤之钥金致乳霜成为热门产品，其中圣罗兰的宣传在双平台均有显著效果。

热门话题榜

• 抖音：护肤最关注的话题是抗老，防晒话题增长迅猛，位列第二。
• 小红书：防晒成为新增热门话题，相关笔记数和参与人数增长明显。

三、彩妆品类分析

品牌营销榜

1. KATO-KATO：登顶4月彩妆营销榜，总互动量为13,948,700，SOV占比0.41%。
2. 橘朵：总声量最高，SOV占比2.29%。
3. 彩棠：单篇互动量最高为8,533，月排名上升6位。
4. 唯资：总互动量为9,911,327，SOV占比0.47%。
5. AKF：总互动量为9,910,214，SOV占比1.88%。

热门作品榜

• 抖音：冰希黎鎏金香水和纳斯超方瓶粉底液成为热门产品，其中冰希黎通过情侣日常视频实现高曝光。
• 小红书：毛戈平粉酱、欧莱雅黑金气垫、完美日记口红等产品成为热门话题。

热门话题榜

• 抖音：彩妆话题主要集中在妆教和产品试色，其中“美妆”、“妆前妆后”、“口红试色”等话题热度较高。
• 小红书：彩妆类目中，“今日妆容”成为最受欢迎的话题，参与人数增量显著。

四、优质直播达人

• 抖音：白米、N20美妆旗舰店、夫夫先生等表现突出，白米通过好物推荐和福利价实现高坑产。
• 快手：辛巴团队、赵梦澈等头部主播表现亮眼，快手整体销售额高于抖音，但主要依赖头部主播带动。

五、案例分析

蜜丝婷

• 营销策略：联合抖音电商超品日发起“踏春追光探索无界”活动，通过泰式搞笑视频和品牌探访内容提升品牌曝光。
• 数据表现：4月社媒声量第一，声量环比上升125.97%，与@张津铭和@李佳琦合作，视频播放量达5864.43万，互动量良好。

巴黎欧莱雅

• 营销策略：4月营销集中在下半月，通过新品黑金气垫、官宣代言人丁禹兮、举办玻色因全球峰会等方式提升品牌声量。
• 数据表现：总销售额2.8Y，直播销售额占比92.23%，成为护肤类目品牌营销榜榜首，互动量环比上升79.39%。

雅诗兰黛

• 营销策略：未在报告中详细提及，但数据显示其在护肤类目中表现稳定，声量和互动量均有所上升。

总结

2023年4月，美妆社媒营销整体呈现热度下降趋势，但护肤类目仍保持较高声量，彩妆类目则以妆教和产品试色为主。品牌在抖音和小红书平台通过与头部达人合作、内容创意和话题营销等方式提升品牌曝光和用户互动。总体来看，护肤类目在防晒和抗老方面表现突出，而彩妆类目则在妆容分享和产品试色上吸引大量关注。