2015本地出行类移动应用行业分析报告_15页_2mb

本地出行类移动应用行业分析报告（2015年）总结

核心内容

本报告分析了2013年5月至2015年7月期间，本地出行类移动应用的用户安装覆盖量趋势，涵盖了打车类、专车类、拼车类和租车类四大分类。报告通过百度开发者平台和百度MOTA提供的数据，揭示了行业的发展动态、用户行为特征以及市场机会。

主要观点

1. 行业发展阶段

• 2014年2月：本地出行行业出现第一个上涨高峰，以滴滴打车和快的为代表的打车类应用占据主导。
• 2015年3月：行业进入第二轮上涨，专车类和拼车类应用崛起，成为新的增长点。

2. 应用分类与市场表现

• 打车类：用户规模大，但使用频率不高，需提升用户活跃度。
• 专车类：如Uber、易到用车等，用户规模增长迅速，且运营重点在于吸引新用户。
• 拼车类：如嘀嗒拼车，用户增长快，但女性用户比例较低，安全性是主要问题。
• 租车类：用户占比趋势平稳，市场竞争相对较小。

3. 用户行为特征

• 使用高峰：
  • 工作日高峰出现在上下班时间，打车类应用使用频率最高。
  • 周末出行高峰延迟至9点以后，晚高峰出现在17点和21点左右。
• 使用重合率：
  • 出行应用与生活服务类（如美团、大众点评）的重合度最高，适合进行换量合作。
  • 出行应用与影音播放类（如腾讯视频、爱奇艺）的重合度也较高，广告投放效果好。
  • 出行应用与阅读咨询类（如腾讯新闻、今日头条）的重合度较高，适合早间出行联合运营。

4. 城市与商圈分布

• 一线城市：是主要竞争市场。
• 二线发达城市：厦门、宁波、大连、青岛等城市市场潜力较大。
• 高热度商圈：
  • 周末出行：望京、奥运村、管庄、南磨房等排名靠前。
  • 平日出行：望京、奥运村、中关村、CBD等为高热度区域。

关键信息

1. 用户比例分布

• 滴滴打车：男性用户占比43.75%，女性用户占比58.92%。
• Uber：男性用户占比41.08%，女性用户占比68.71%。
• 嘀嗒拼车：男性用户占比58.92%，女性用户占比41.08%。

2. 用户需求与搜索热点

• 滴滴打车：用户对支付方式和加盟方式关注度较高。
• Uber：用户对优惠方式和司机端加盟更感兴趣。
• 嘀嗒拼车：用户对如何刷单、竞品信息的需求明显。

3. 数据来源与合作建议

• 数据来源于百度指数，反映用户在百度搜索中的需求热度。
• 建议进行区域化竞争，但在进入新市场前需调查当地法规和出行习惯。
• 可与生活服务类、影音播放类、阅读咨询类应用进行合作，以获取更多流量资源。

行业趋势与建议

1. 行业趋势

• 打车类应用垄断格局已形成，但面临使用频率低的问题。
• 专车类和拼车类应用在资本推动下迅速发展，向垄断方向迈进。
• 租车类应用市场相对稳定，但仍有发展空间。

2. 运营建议

• 提升用户使用频率：对打车类应用而言，优化用户体验和提升用户粘性是关键。
• 关注新用户增长：专车类和拼车类应用应加强市场推广，吸引新用户。
• 提高女性用户比例：拼车类应用需加强安全措施，提升女性用户的信任感和使用意愿。
• 联合运营与广告投放：与高重合率的应用合作，如生活服务类、影音播放类、阅读咨询类，可有效引流。
• 区域化策略：选择市场潜力大的二线城市进行区域化竞争，但需提前调研当地政策与用户习惯。

数据来源与平台信息

• 数据来源：百度MOTA，基于Android设备的安装覆盖率和用户行为数据。
• 平台信息：
  • 百度开发者平台：支持开发者进行应用开发与推广，官网：http://app.baidu.com
  • 百度MOTA：提供移动数据分析服务，官网：http://mota.baidu.com

联系方式

• 联系QQ：2083220015
• 合作邮箱：motafk@baidu.com（百度MOTA）
• 开发者支持邮箱：ext app support@baidu.com（百度开发者平台）

总结

2015年本地出行类移动应用市场竞争激烈，打车类应用已形成垄断，而专车和拼车类应用迅速崛起。用户行为特征显示，不同类别的应用在使用频率、用户性别比例和需求关注点上存在差异。通过联合高重合率的应用、优化用户体验和加强区域化策略，企业可以更好地把握市场机会，提升市场份额和用户活跃度。