2024年中国文旅景区品牌发展报告-迈点研究院_32页_16mb

中国文旅景区品牌发展报告（2024）

宏观经济环境
2024年前三季度，国内生产总值（GDP）达949,746亿元，同比增长4.8%；全国居民人均可支配收入30,941元，名义增长5.2%，实际增长4.9%。宏观经济指标向好，为文旅消费提供坚实基础，预计助推景区经营信心提升。

文旅市场复苏
国内旅游市场规模显著增长，2024年前三季度出游人次42.37亿，同比增15.3%；旅游总收入4.35万亿元，同比增17.9%。这一增长接近2023年全年水平，显示市场持续回暖。

利好政策驱动升级
多部门联合发布政策，推动景区设备更新及智慧化建设。重点包括：

• 景区索道、电梯等基础设施升级；
• 智慧服务设备（如电子讲解、智能闸机）应用；
• 鼓励门票优惠及淡季免费开放政策，促进景区经济模式转型。政策旨在提升景区运营效率、优化游客体验，并推动旅游业高质量发展。

文旅消费需求演变

1. 人群分层：
   • 大众市场仍需性价比高产品；
   • 中产及以上群体追求个性化、品质化旅游体验。
2. 需求升级：
   • 沉浸式消费崛起，注重体验与情感价值；
   • 新国风、新国潮文化（如博物馆、文创）受追捧；
   • 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术推动新业态发展。
3. 市场下沉：
   • 县域旅游、乡村旅游热度上升，年轻人“反向旅游”趋势明显；
   • 热门景区如隰县小西天、平潭岛等地域性景区受关注。

5A级景区品牌指数分析
全国5A景区共339家，华东地区占比最高（31%）。2024年品牌指数小幅下降，但9月达峰值。区域表现：

• 华北地区媒体指数、搜索指数领先；
• 华东地区运营能力突出；
• 西南、西北景区影响力上升；
• 东北冰雪景区热度增加。
  省级TOP5景区：故宫博物院、颐和园、八达岭-慕田峪长城、黄山、平遥古城。细分维度中，媒体指数、搜索指数、运营指数等均呈现差异化增长。

主题景区品牌表现
文化演艺型景区（横店影视城、只有河南·戏剧幻城等）及科普型景区（中国国家博物馆、上海博物馆等）占据品牌指数前列。历史遗址类景区（如故宫、平遥古城）凭借高网络口碑和游客评价保持优势。

景区类上市公司经营情况
2024年前三季度，13家景区类上市公司（除张家界外）均盈利。宋城演艺营收和净利润均居首位，同比增长超20%；长白山景区因产品线拓展和线上推广增长显著。

数据资产化探索
景区开始通过数据入表、交易和融资挖掘数据价值。典型案例包括：

• 牛背山景区以运营数据质押融资500万元；
• 茶卡盐湖景区利用票务数据提升企业估值；
• 万峰林景区整合营销服务数据优化管理。

跨界营销与科技赋能

1. “游戏+景区”跨界：
   • 国产游戏《黑神话·悟空》带动山西古建景区热度，如隰县小西天、应县木塔等；
   • “山西旅游”资讯指数同比增3178%。
2. “智造+景区”革新：
   • 泰山引入机器狗垃圾清理、八达岭长城无人机送餐；
   • 宽窄巷子、台州府城等地应用机器狗提升游客体验，科技手段改善景区服务痛点。

未来发展趋势

1. 景区数字化全面深化：
   • 技术覆盖管理、营销、内容设计等多领域；
   • 智慧管理平台整合“人、财、物”资源，提升运营效率。
2. “去门票”经济加速：
   • 打破传统门票模式，推动综合消费与体验经济；
   • 景区需转向“文旅目的地思维”，探索多元收益模式。
3. “景城”“景村”融合发展：
   • 城市特色（如烟火气、非遗文化）成为吸引因素；
   • 浙江、山东等省份推进“景区村”建设，覆盖率已达56.5%。
4. 景区集团化发展：
   • 地方政府与文旅集团、国企与民企合作整合优质资产；
   • 集团化助力景区创新运营，增强市场竞争力。

总结：2024年文旅景区发展受益于宏观经济复苏与政策支持，呈现数字化、多元化、下沉化趋势。品牌指数分化中，华北、华东景区表现强劲，文化演艺与科普类景区受关注。上市公司盈利模式转型，数据资产化与科技应用为景区提供新增长点，未来需以内容与场景创新为核心，推动从单一门票经济向综合文旅体验升级。