2022-2023年中国文旅景区品牌发展报告-迈点研究院-28页_6mb

2022年中国文旅景区品牌发展报告

一、发展背景

1. 疫情影响

• 市场反复波动：文旅市场因疫情反复波动，防控措施持续优化。
• 上海迪士尼闭园情况：2022年多次因疫情闭园或限流运营，影响游客体验。

2. 政策导向

• 加大文旅行业纾困补助，对A级景区提供资金支持。
• 鼓励人才培养、金融支持（门票收费权、未来收益权质押贷款）。

3. 经济环境

• 旅游市场下跌：2018-2022年国内旅游人次及收入下降。
• 居民消费缩减：人均可支配收入增速放缓，旅游消费趋于理性。

4. 社会环境

• 消费升级：注重体验，下沉消费和本地游需求增长。
• 文化消费升级：沉浸式文旅、国潮等成为消费热点。

5. 科技环境

• “景区+科技”：加快门票、纪念品、演艺的数字化改造。
• 元宇宙赋能：推动沉浸式体验与夜经济融合发展。

二、指数走向

1. 年度品牌指数

• 2022年文旅景区品牌指数整体波动，同比影响力下降。
• MBI（品牌指数）月度变动多集中于1月-6月。

2. 细分维度分析

• 搜索热度：4月起增长显著。
• 媒体、点评、运营指数：稳步运行，媒体与搜索耦合度较高。

3. 级别表现

• 4A级景区：指数总体下滑，头部景区保持稳定。
• 5A级景区：品牌指数保持高位，区域影响力稳定。

4. 区域分布

• 华东集中度高：占景区数量最多，北京整体品牌影响力领先。

5. 类型分布

• 自然景观与人文景观竞争激烈；
• 现代娱乐型景区（如欢乐谷、长隆）波动较大。

三、运营管理

1. 发展概况

• 全国景区数量：十年增长137倍，2022年各等级景区扩容依旧强劲。
• 市场趋势：
  • 康养旅居、红色旅游、冰雪旅游、夜间经济持续升温；
  • 教育+文旅、研学旅游等组合业态推动新模式。

2. 发展动能

• 产品：开发IP爆品、沉浸式体验；
• 营销：全域旅游+景区IP（如明月山、三孔）；
• 管理：数智化监督、人才引进与制度规范。

四、趋势展望

1. 文旅融合深化

• 景区加速文博类、非遗类产品升级。
• 国潮活动：2022年多个景区（如杭州西湖、长隆）推出国潮主题活动。

2. 乡村度假游持续上扬

• 乡村类4A级景区数量增长明显，占监测景区比重逐年上升。

3. 元宇宙+景区转型

• 数字藏品成为景区IP变现新模式，2026年市场规模有望达2983亿元。

4. 露营旅游成新风口

• 露营旅游成健康、社交、个性化消费的新风向。

通过大力发展沉浸式文旅、新型营销模式和科技赋能，助力景区品牌构建核心吸引力，迎合新消费趋势，在疫后文旅市场中实现稳步恢复与增长。