2018中国电影消费洞察_21页_4mb

中国电影消费洞察总结

核心内容

2018年《中国电影消费洞察》报告由品途智库发布，旨在分析中国电影市场的发展现状与消费者行为变化，为产业提供数据参考。报告指出，中国电影市场在2017年实现了票房与银幕数量的双重突破，票房达到559.11亿元，银幕数量达到5.08万块，首次超越北美。同时，观影人次突破16亿，显示市场持续增长。

主要观点

1. 电影市场发展态势

• 中国电影市场在2017年迎来爆发式增长，票房和银幕数量均超过北美。
• 2017年上映电影数量减少，但优质内容不断涌现，推动市场健康发展。
• 中国电影票房总额的天花板已现，消费者对电影质量与内容的期待不断提高。

2. 消费者行为变化

• 中国消费者对电影的满意度不高，仅有49%表示满意，主要原因是内容质量与制作水平未能完全满足观影期待。
• 年轻消费者（80后、90后、00后）成为电影消费的主力，他们更倾向于通过互联网获取资讯与进行观影选择。
• 互联网平台渗透率持续提升，2017年在线票务占比达81%，成为主流购票方式。

3. 观影渠道与偏好

• 影院观影：52%的受访者选择公共影院，是首选观影渠道。
• 网络视频：40%的受访者选择网络视频，成为仅次于影院的第二核心渠道。
• 观影频次：31%的受访者月均观影1场及以下，25%的受访者周均观影一次以上。
• 观影支出：35%的受访者年均观影支出低于200元，19%在500-1000元，9%在1000元以上。
• 选择依据：73%的受访者将电影评分/口碑作为观影选择的核心因素，44%依赖他人推荐，35%关注演员阵容，11%重视导演/剧组。

4. 电影题材偏好

• 喜剧、科幻/奇幻及动作类电影最受欢迎。
• 爱情题材首次超过喜剧成为第一大类型，悬疑/犯罪类题材也显著增长。

5. 电影衍生品市场

• 消费者对电影衍生品的购买意愿偏低，仅2%表示经常购买，57%表示不会购买。
• 衍生品消费支出普遍不高，90%的受访者年均支出低于1000元，72%低于500元。
• 衍生品市场仍处于发展阶段，面临优质IP缺乏、产业链不成熟、知识产权保护不足等问题。

关键信息

电影市场数据

• 2017年中国电影票房：559.11亿元
• 2017年中国银幕数量：5.08万块（首次超越北美）
• 2017年中国观影人次：16亿（较2012年增长近两倍）

消费者调研数据

• 样本量：1,113份
• 女性用户占比：55%
• 30岁以下用户占比：49%
• 本科及以上学历用户占比：75%
• 年税后收入高于10万的用户占比：41%
• 有子女的家庭用户占比：41%

观影渠道分布

• 公共影院：52%
• 网络视频：40%
• 电视电影频道：7%
• DVD等：1%

年龄与收入关系

• 21-40岁消费者成为电影消费主力，其年均观影支出高于其他年龄段。
• 观影支出与年收入正向相关，收入越高，电影消费支出越高。

衍生品市场前景

• 2020年中国电影衍生品市场规模预计超过100亿元。
• 衍生品市场发展尚未成熟，需进一步挖掘消费潜力。

未来趋势

• 随着互联网的发展，消费者口碑与评价成为电影成功的核心因素。
• 优质内容与题材将回归重点，推动电影产业进入新发展阶段。
• 年轻消费群体的崛起和消费行为的转变，将对中国电影市场未来发展产生深远影响。
• 数字时代与新消费模式将伴随中国电影发展的下一个十年。

品途集团简介

• 品途集团成立于2012年，专注于推动产业互联网科技创新。
• 构建“媒体”、“数据”、“资本”三大战略布局，形成“品途传媒”、“品途智库”、“品途资本”三大业务生态。
• 旗下《文娱价值官》栏目致力于发掘文娱产业背后的商业价值，通过线上线下活动为行业提供交流与思想碰撞的空间。

推荐阅读

• 2018中国电影产业研究系列报告（产业分析、消费洞察、案例研究、创投盘点）
• 其他产业互联网化研究报告（零售科技、旅游互联网化、农业互联网化、房地产互联网化、医美互联网化等）

结论

中国电影市场正处于高速发展阶段，消费者行为与偏好日益多元化。未来，电影产业需更加注重内容质量与创新，以满足不断升级的消费者需求。同时，依托互联网技术与新兴消费群体，中国电影市场将迎来新的增长机遇与挑战。