2016年度微信公众号数据洞察报告_27页_2mb

2016年度微信公众号数据洞察报告总结

微信发展现状

• 截至2016年第三季度，微信&WeChat月活跃账号数达到8.46亿，同比增长30%，环比增长5.0%。
• 一线城市用户趋于饱和，二三线及以下城市用户渗透加强，预计未来用户数量将趋于稳定。

微信公众号发展现状

• 公众号数量在2016年预计达到1777万，2017年将突破2000万。
• 2016年大量个人主体加入公众号进行内容创业，内容质量成为公众号运营的主要竞争筹码。
• 头部公众号在内容质量和粉丝基数上占据优势，腰部和底部公众号面临较大的上升与淘汰压力。

2016年微信公众号数据概览

• 公众号全年平均发文518篇，平均阅读量3603次。
• 头条文章平均阅读量为5424次，是整体平均的1.5倍。
• 2016年公众号进入内容竞争瓶颈期，马太效应显著。

2016年微信公众号发文效果

• 平均阅读量：3603次
• 平均点赞量：21次
• 头条平均阅读量：5424次
• 头条平均点赞量：37次

2016年微信公众号内容趋势

• 社会民生类内容扩散度高，3月发文量创全年新高，主要受问题疫苗事件影响。
• 8月因多个热点事件，文章平均阅读量达到全年峰值。
• 晚九点发文阅读量最高，显示用户睡前阅读习惯显著。
• 周三文章平均阅读量最高，为4233.4次，周六、周日点赞量最高。

2016年微信公众号细分行业数据表现

• 休闲娱乐类公众号表现最佳，平均发文量达1335篇，平均阅读量6557次，高出整体82.0%。
• 时尚类公众号紧随其后，平均阅读量5356.6次，高出整体48.6%。
• 医疗健康、汽车行业处于中游水平，教育行业内容发展低迷，处于底部状态。

2016年微信公众号功能变革

• 2016年微信公众号生态持续优化，功能升级频繁。
• 流量主开通门槛逐步降低，从5万粉丝降至2万，再到5000粉丝即可申请。
• 企业号突破2000万，腾讯云推出1亿元微信生态定向扶持计划。
• 朋友圈广告新增公众号推广功能，提升品牌溢价。
• 微信小程序在2016年9月开放公测，1月9日正式上线，成为微信生态的重要补充。

2016年微信公众号热点事件回顾

• 市场整肃：微信严抓三级分销、诱导行为，封禁多个违规公众号。
• 融资变现：2016年公众号融资案例超过30起，总金额超6亿，其中“一条”融资1亿，“同道大叔”和“李叫兽”套现引发关注。
• 内容付费：分答、得到、知乎Live等尝试付费阅读，微信内容打赏模式已存在，2017年将内测付费阅读功能。

2016年微信公众号快指数总榜单

• 冷兔：平均阅读数99720.5，平均点赞数8453.4，影响力131.6
• 人民日报：平均阅读数98709.4，平均点赞数4015.8，影响力135.8
• 任真天：平均阅读数98782.5，平均点赞数2268.9，影响力129.7
• 央视新闻：平均阅读数83256.5，平均点赞数1526.2，影响力132.5
• 同道大叔：平均阅读数98287.1，平均点赞数1161.5，影响力128.9
• 卡娃微卡：平均阅读数99648.7，平均点赞数2197.6，影响力130.2

2016年各行业公众号快指数榜单

休闲娱乐行业

• 冷兔：平均阅读数99720.5，平均点赞数8453.4，影响力131.6
• 点点星光：平均阅读数94755.9，平均点赞数1119.1，影响力128.3
• 卡娃微卡：平均阅读数99648.7，平均点赞数2197.6，影响力130.2
• 冷笑话精选：平均阅读数98926.4，平均点赞数741.4，影响力128.3

母婴行业

• 年糕妈妈：平均阅读数71018.2，平均点赞数329.8，影响力121.6
• 崔玉涛家庭育儿：平均阅读数71423.2，平均点赞数230.0，影响力120.6
• 亲子相册：平均阅读数35499.2，平均点赞数186.1，影响力117.6
• 学做一个好妈妈：平均阅读数36197.4，平均点赞数39.3，影响力117.6

汽车行业

• TripAdvisor描途鹰：平均阅读数72549.3，平均点赞数708.7，影响力119.3
• 环球旅行：平均阅读数34186.9，平均点赞数242.2，影响力119.3

医疗健康行业

• 丁香医生：平均阅读数68230.7，平均点赞数338.6，影响力125.2
• 健康养身：平均阅读数53168.2，平均点赞数399.4，影响力123.2
• 零点养身：平均阅读数51422.8，平均点赞数375.7，影响力122.6

旅游行业

• TripAdvisor描途鹰：平均阅读数72549.3，平均点赞数708.7，影响力119.3
• 这里是美国：平均阅读数38198.0，平均点赞数213.0，影响力118.0
• 苏州微生活：平均阅读数35854.3，平均点赞数103.1，影响力116.2

美业行业

• 美业类公众号平均阅读量低于整体水平，内容同质化严重，竞争激烈。

时尚行业

• 时尚类公众号平均阅读量5356.6次，高于整体水平，但点赞量较低。

教育行业

• 教育类公众号内容发展低迷，处于底部状态。
• 教育百师通：平均阅读数79270.3，平均点赞数586.1，影响力125.9
• 智慧教育文化：平均阅读数36601.6，平均点赞数289.3，影响力119.4
• 中国教育报：平均阅读数33409.2，平均点赞数192.5，影响力117.5

微信公众号未来发展趋势

1. 转型整合期：公众号数量趋于饱和，头部内容优势明显，腰部和底部账号面临较大挑战。
2. 资本涌入与变现：自媒体融资和套现案例增多，变现方式多元化，但竞争依然激烈。
3. 付费阅读时代开启：2017年内测付费阅读功能，推动内容价值变现。
4. 与小程序融合：小程序成为微信获取线下流量的重要工具，未来将与公众号互通，实现线上线下流量转换和商业闭环。