2017年-数据局_很快：2016年度微信公众号数据洞察报告_29页_2mb

2016年度微信公众号数据洞察报告总结

核心内容概述

2016年，微信公众号生态经历了显著的发展与变化，整体用户基数持续扩大，内容竞争加剧，运营模式逐步向多元化发展。微信公众号数量迅速增长，内容质量成为吸引用户流量的关键因素，同时，微信也在不断优化平台功能，推动内容变现和商业闭环的构建。

主要观点与关键信息

微信发展现状

• 月活跃用户：截止2016年第三季度，微信&WeChat月活跃账号数达8.46亿，同比增长30%，环比增长5%。
• 用户分布：一线城市用户趋于饱和，二三线及以下城市用户渗透加强，预计未来用户增长趋于稳定。

微信公众号发展现状

• 数量增长：2016年公众号数量达到1777万，预计2017年将突破2000万。
• 内容趋势：内容质量成为运营的核心，原创内容在竞争中占据优势，用户流量呈现马太效应。
• 运营数据：
  • 全年平均发文518篇，平均阅读量3603次。
  • 头条文章平均阅读量5424次，是整体平均的1.5倍。
  • 平均点赞量21次，头条平均点赞量37次。
  • 8月因多个热点事件，公众号文章平均阅读量达到全年峰值。

发文时间与频率

• 发文时间：公众号发文主要集中在晚六点，阅读量则主要在晚六点至十点之间，晚九点阅读量最高。
• 一周分布：工作日发文量差异不大，周五发文量最高；周三文章平均阅读量最高，周六日互动性最强。

分细行业数据表现

• 内容梯队：各行业公众号内容输出形成明显梯队，差距显著。
• 热点行业：
  • 休闲娱乐：公众号最为活跃，平均发文量1335篇，平均阅读量6557次，高出整体82%。
  • 时尚行业：平均阅读量5356.6次，高出整体48.6%，但点赞量略低。
  • 医疗健康、汽车行业：处于中游水平。
  • 教育行业：内容发展低迷，处于底部状态。
• 内容趋势：休闲娱乐和时尚类公众号阅读量呈现明显下滑趋势，内容同质化严重。

公众号功能变革

• 流量主政策：门槛逐步降低，2016年非原创号门槛从5万降至2万，2017年进一步降至5000粉丝。
• 企业号发展：企业号突破2000万，腾讯云推出1亿元定向扶持计划。
• 新功能上线：
  • 朋友圈广告、文章精选留言上限调整、公众号置顶、登录扫码保护等。
• 小程序启动：2016年9月内测，11月公测，2017年1月正式上线，成为微信生态的重要组成部分。

热点事件回顾

• 市场整肃：微信加强打击三级分销、诱导行为等，多起刷屏公众号被封。
• 融资变现：2016年公众号融资案例超30起，融资金额超6亿，其中“一条”融资1亿，“同道大叔”和“李叫兽”成为套现代表。
• 内容付费：分答、得到、知乎Live等尝试内容付费，微信也开启内容打赏模式，2017年将内测付费阅读。

未来发展趋势

• 转型整合期：公众号进入内容转型期，头部内容占据优势，腰部和底部公众号面临挑战。
• 资本涌入：自媒体融资和套现并行，投资方开始关注细分领域。
• 付费阅读时代：2017年公众号将全面开启付费阅读，提升内容价值。
• 公众号与小程序结合：小程序成为获取线下流量的重要工具，未来将与公众号互通，实现商业闭环。

各行业快指数榜单（部分）

休闲娱乐类

• 冷兔：平均阅读数99720.5，点赞数8453.4，影响力131.6
• 点点星光：平均阅读数94755.9，点赞数1119.1，影响力128.3
• 卡娃微卡：平均阅读数99648.7，点赞数2197.6，影响力130.2
• 冷笑话精选：平均阅读数98926.4，点赞数741.4，影响力128.3
• 任真天：平均阅读数98782.5，点赞数2268.9，影响力129.7
• 传统节日祝福：平均阅读数90295.2，点赞数1007.1，影响力127.6

汽车行业

• 有车以后：平均阅读数87320.4，点赞数1211.0，影响力128.0
• 微众银行：平均阅读数88500.0，点赞数1795.5，影响力118.8
• 微信路况：平均阅读数94300.9，点赞数822.7，影响力127.7
• 汽车之家：平均阅读数52893.9，点赞数603.0，影响力123.2
• 玩车教授：平均阅读数88024.6，点赞数740.2，影响力127.1
• 滴滴出行服务号：平均阅读数88500.0，点赞数1795.5，影响力118.8

医疗健康

• 丁香医生：平均阅读数68230.7，点赞数338.6，影响力125.2
• 健康养生：平均阅读数53168.2，点赞数399.4，影响力123.2
• 零点养身：平均阅读数51422.8，点赞数375.7，影响力122.6
• 名医养生：平均阅读数30651.1，点赞数252.4，影响力118.4
• 医学界：平均阅读数21716.0，点赞数200.1，影响力118.3
• 丁香园：平均阅读数53622.3，点赞数276.4，影响力117.8

教育行业

• 教育百师通：平均阅读数79270.3，点赞数586.1，影响力125.9
• 一起作业家长通：平均阅读数69179.0，点赞数2273.3，影响力115.1
• 何凯文考研英语：平均阅读数45054.2，点赞数1493.8，影响力117.4
• 中国教育报：平均阅读数33409.2，点赞数192.5，影响力117.5
• 微英语：平均阅读数26394.6，点赞数106.5，影响力116.8
• 圣贤教育：平均阅读数22070.4，点赞数161.2，影响力116.1

总结

2016年是微信公众号发展的关键一年，内容质量成为竞争核心，流量红利逐渐消退。公众号数量激增，但内容同质化严重，导致阅读量和点赞量的两极分化。同时，微信不断优化平台功能，降低流量主门槛，推动内容变现和商业闭环，小程序的推出进一步拓展了微信生态。未来公众号将进入转型整合期，如何提供更具价值和独创性的内容成为运营者的核心竞争力。