CBNData-中国消费二十年洞察系列报告：人群篇-2023-64页_4mb

中国消费品牌增长力大调查总结

📅 1. 中国消费市场黄金二十年

• 经济发展背景：中国加入WTO、互联网渗透、消费升级、科技进步推动消费市场蓬勃发展，从“3G突破”到“5G引领”的技术迭代，促进数字经济与消费市场深度结合。
• 消费增长特征：
  • 居民人均可支配收入与社会消费品零售总额稳步增长。
  • “互联网+商业”模式兴起，电商、社交电商、直播电商等新业态推动消费加速转型。
  • 新业态如即时零售、短视频电商驱动消费进一步多元化。

🧑 2. 十大典型消费人群

报告识别了以下消费特征人群，并对其消费偏好和行为模式进行了分析：

1. 趣缘社交的“圈层搭子”：兴趣圈层成为交友方式，主打陌生人社交与半熟人社交。
2. 花式打卡的“出游达人”：旅游方式多样化，偏好高铁、自驾及一日游，出境游人群日益年轻化。
3. 精致尝新的“知食分子”：关注进口、无糖、预制菜等健康食品，轻食和冷链发展迅速。
4. 多元绽放的“魅力女主”：女性消费自主意识增强，护肤、服饰、家居个性化需求上升。
5. 宅有宅福的“居家新贵”：社交与居家平衡，功能性家居产品需求旺盛。
6. 焕活身心的“养生选手”：健康意识增强，保健品、营养补充、慢生活养生需求增长。
7. 理性种草的“精算大师”：重视性价比，跨平台“做功课”，尤其是知识付费等学习型消费。
8. 全面触网的“享老人士”：银发人群线上消费意愿升高，偏好实用型商品，娱乐化消费增多。
9. 中式为潮的“国风雅士”：国潮兴起，老字号创新联名，文创产品、汉服等成为新消费热点。
10. 科技傍身的“装备极客”：数码科技产品消费趋势明显，强调智能化和生态联动，装备消费更具前沿性。

📈 3. 国潮与本土品牌崛起

• 国货复兴：在国家文化自信增强的背景下，老字号品牌与新消费品牌联动创新，例如跨界合作、非遗融合，推动国酒、文创、服饰等领域增长。
• 消费者偏好：年轻一代更青睐具备创新力、国风设计和独立品牌理念的产品，例如故宫文创、MitoQ等。

🔑 总结

• 消费趋势：从物质型消费转向精神与情感型消费，理性与务实成为主流，个性化、趣味化、健康化需求上升。
• 驱动因素：技术进步、互联网普及、文化自信、人口结构变化共同塑造消费市场深层次变革。
• 未来方向：新消费品牌需要以中国为核心，深耕圈层需求、科技应用与本土文化创新，抓住Z世代、新中产及银发族群的增长机会。

报告揭示中国消费市场始终处于波动中成长的状态，在数字化与全球化交织下，未来增长将更多来自于品牌个性化、技术嵌入与情绪消费的叠加赋能。