2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书-前瞻产业研究院-2023-81页_5mb

中国新消费潜力洞察蓝皮书总结

报告概述
前瞻产业研究院与大国消费联合发布《2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书》，系统分析了中国新消费的政策背景、发展趋势及市场格局。

新消费发展趋势

1. 新人群

   • Z世代：占比19%（26亿人），消费自由度高，注重颜值、兴趣和情感共鸣。
   • “新老人”：退休人群消费能力提升，从产品消费转向精神消费（如老年教育、自媒体）。
   • “大女主”意识：女性消费独立性增强，悦己消费和社交消费增多。
   • 去性别化消费：男性购买力强，线上消费能力突出。

2. 新渠道

   • “短视频+电商”：2023年上半年网络零售额稳步增长，线上消费占比达126%。
   • 体验消费：线下门店、商业街区成为品牌引流新形式。

3. 新场景

   • 商业空间深度链接：通过特色门店、网红店引流。
   • 户外及居家场景：户外用品消费场景多元化，居家消费注重氛围感。
   • 沉浸式体验：智能家居、氛围灯等产品提升生活幸福感。

新消费八大新赛道

1. 茶咖：喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等品牌引领茶饮新风尚。
2. 预制菜：市场规模突破千亿，一线城市为核心市场，二三线潜力较大。
3. 功能食品：后疫情时代“报复性养生”推动市场增长。
4. 智能家居：懒人经济催生“新三大件”（洗碗机、智能马桶、电竞椅）。
5. 宠物经济：萌宠文化推动产业升级，智能用品渗透率提升。
6. 潮玩：IP授权和全球化设计是行业出圈的关键。
7. 美妆个护：国货品牌崛起，细分化、品质化趋势明显。
8. 运动消费：政策支持和消费升级驱动市场规模快速扩大。

新消费潜力城市榜

1. 政策引领度：深圳、北京、上海等城市在消费政策和商业环境方面优势明显。
2. 商业成熟度：长沙、厦门、武汉等城市商业活力强。
3. 国际化程度：重庆、成都、广州等城市国际化氛围浓厚。
4. 交通便利度：成都、郑州、青岛等城市交通网络完善。
5. 八大赛道落地城市：深圳、南京、天津、成都等城市集中布局消费新赛道。

新消费案例

• 深圳福田区：推动国际消费中心建设，打造咖啡之城。
• 预制菜市场：盒马、安井、千味央厨等品牌加速下沉。
• 智能家居：萤石、极米、云鲸等品牌主导全屋智能市场。

结语

《2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书》全面覆盖新消费趋势、新赛道、新场景及地域布局，为宏观政策制定、企业战略投资和区域经济发展提供了有力参考。